I går var jag på presslunch med Rose-Marie Swift, skaparen av Rms Beauty på vackra Ett Hem i Stockholm. Vi på Naturligt Snygg lanserade ju märket i Sverige för några år sen, och sen dess har det verkligen vuxit!
Rose-Marie är i Sverige för att träffa press och under lunchen passade hon på att berätta om nyheter som hon jobbar på. Bland annat fick vi se denna roliga produkt:
Den heter MultEYEtasker och är som en krämig, fast penna för ögat, som man antingen kan ha som eyeliner, eller på vattenlinjen, men också som highlighter. Kommer i tre olika nyanser, denna bronziga och en som är mer guldig och sen minns jag inte. Men det lär vi märka!
Den här burken kommer direkt från labbet och är fortfarande på test-stadiet; en lösare foundation som går under arbetsnamnet Foundation Mousse. Baserad på oljor, riktigt dryg och med bra pigment och bra täckning. Ska bli kul att se när den kommer (kan dröja länge.)
Och här är nyheter som precis har kommit; Lip Shine Enchanted och Champagne Rosé Luminizer. Det kommer även en Peach Luminizer samt en ny Eye Polish som går åt rosa och som heter Embrace. Vi hojtar så klart så fort vi får in dem till vår shop.
Vi hade en del att snacka om, och förutom the obvious things som ingredienser, certifieringar, vikten av att vårda insidan – hennes kosttillskott med probiotika är på väg till Sverige snart – och hur roligt det är att naturligt, holistiskt och grönt växer, så avslöjade Rose-Marie att det även är en kroppsolja på väg ut och testers på sminket. Härligt!
Man kan väl säga så här att ni får inte bli förvånade om det även dyker upp kompakt puder och andra grejer längre fram.
“Jag har massor av energi, och jag sätter igång det jag tror på. När jag blir trött och behöver tanka kerativitet och energi så åker jag till mitt hem i Savannah”, säger hon.
English: Rose-Marie Swift, make up artist extraordinaire and founder of cult brand Rms Beauty is in town. And she’s coming out with some really exciting news!
Hallå där Linda Myrberg, hälsoguru och grundare av Nordic Superfoods, som är naturliga kosttillskott för huden med tex lingon, svarta vinbär och havtorn. Hur kom du på detta?
– Jag jobbar som spa-konsult för olika spa-anläggningar i Skandinavien och använde mycket superfoods till mina bastuevents, behandlingar osv. Men jag slogs av att de ofta var från andra sidan jorden och det som fanns från Norden ofta var så hälsokostinriktade i sin design och dessutom så ville jag ha olika blandningar. Så jag ville göra något som var nordiskt, gott, snyggt och resultatinriktat.
På vilket sätt kan det man äter boosta huden?
– På väldigt många sätt. Det finns olika slags antioxidanter i frukt och bär som motverkar de fria radikalerna som bryter ner kropp och hud. (De fria radikalerna kommer från avgaser, solning, rökning m.m) Vi vill också ha:
C-vitamin som finns i gula frukter och bär och som skyddar huden från oxidativ stress samt hjälper till med kollagenproduktionen.
Antiocyanin som finns i blåa/mörkröda bär (blåbär, svarta vinbär, aronia, hallon) förstärker C-vitaminets förmåga att bilda kollagen samt stärker vävnader, vilket leder till smidigare hud.
Äter man kollagenrik kost (brosk, buljong, skinn, ben eller pulver) så boostar man huden inifrån och minskar både rynkor, ger starkare naglar och hår.
Alla mörkgröna grönsaker spenat, nässlor, grönkål etc med mycket kostfibrer, mineraler och vitaminer gör underverk för huden eftersom klorofyll hjälper på cellförnyelse och motverkar inflammation, vilket är två stora fördelar för vår hud.
Sen får man ju inte glömma Omega 3, som man får genom fet fisk, men också från t.e.x havtorn, linfrö, raps, valnötter. Omega 3 stimulerar hudens cellförnyelse, motverkar inflammation och bekämpar torrhet och återfuktar huden.
Vilka är de hetaste trenderna inom skin-food just nu?
Helt klart kollagen (helst marint)!
Purple foods pga av antiocyaninerna.
Att man inte skall juica utan mixa i blender är bra, så att vi får i oss mindre fruktos och mer fibrer i tarmen, gör att huden blir glad.
Probiotika/ mjölksyrebakterier kommer stort.
Bär, såklart…
I ditt sortiment finns kollagen. Hur är det gjort?
– Det är en bi-produktion från nordisk fiskproduktion, där man tar till vara på fiskskinnet, som sedan mikrohydraliseras till ett bioaktivt pulver utan smak eller lukt.
En del hävdar ju att det är svårt att kunna tillgodogöra sig kollagen, både utifrån i tex en kräm, men också genom att äta det? Hur ser du på det?
– Utifrån kan vara svårt, det är oftast extremt liten mängd aktivt kollaget i krämer. Det är en missuppfattning att vi inte tar upp kollagen genom kosten. Det fungerar på samma sätt som alla andra proteinkällor från kött, ägg m.m. Skillnaden är att när det är i mikrohydraliserad form, så är det extra lättupptagligt. Tar man kollagen på kvällen så påverkas HTG faktorn (tillväxtfaktorerna -growth factors) vilket gör att cellförnyelsen förbättras och ökar. Det finns en otrolig mängd forskning som understöder detta. Det är egentligen bara att titta på asiatisk kost som ofta består av buljong, skinn, brosk mm. Asiater har färre rynkor och smidigare kropp och lever längre friska än oss.
Om jag är helt grön på allt vad superfoods och skin foods är – vilket är ditt bästa nybörjartips?
Drick 2 liter vatten/örtte om dagen.
Drick en grön drink på morgonen som du gör i mixer.
Ät mycket bär, både i pulverform och färska.
Vad är du själv väldigt noga med att äta för din huds skull?
– Samma sak, fast jag äter även mycket grönsaker, kollagen, olivolja, mycket fisk, och kokosolja.
Och vad är ditt eget bästa tips för bra hudhälsa?
– Håll tankarna och tarmen i trim först och främst. Alla tankar påverkar dig och det syns främst på huden. Stress och sorg kan ge utslag, torrhet, obalans och glåmig hud. Dåliga tarmbakterier påverkar huden direkt. Ät ren mat utan för mycket socker och gluten. Gå ut i friska luften VARJE dag – promenera i gröna områden eller vid havet. Träna och få igång tarmar och avgiftningsprocessen. Torrborsta huden. Sov gott. Inte för mycket alkohol/kaffe när du skall vara extra snygg. Unna dig ansiktsmassage. Le och ha kul. Se till att bli bekräftad och bekräfta andra varje dag.
Du håller ju till en del i bastun har jag förstått? På vilket sätt är den bra för huden?
– Oj, oj! Nu tryckte du på bastuknappen hos mig! För det första är det världens bästa anti-age behandling och världens äldsta detox kur! Huden är vårt största organ, som under värme och kyla, öppnar och kontraheras (drar ihop sig). Detta ger ”fitness”-effekt för både blodkärl och överhuden som får ökad blodcirkulation. Blodcirkulationen ökar med upp till 70% i bastun, vilket medför att huden undgår att torka ut, det balanserar hudytan och – på så vis reducerar det rynkor. Dessutom; blodkärlens väggar stärkas genom växlande varmt / kallt påverkan. Och hela kroppen stärks och blir bättre på att hantera förändringar i temperatur och minskar kroppens åldringsprocess.
– Vi producerar i ca 3 liter vätska per dag, en liter avdunstas som svett genom huden. Om du inte tar bort döda hudceller kommer att de skapa en barriär på hudytan av de slaggprodukter som svett innehåller. De kommer att absorberas tillbaka av hudceller och förorena blodet och skapar trötthet m.m. Huden skall andas och vara frisk.
English: I spoke to Linda Myrberg, a Swedish spa-entrepreneur who has developed superfoods based on Nordic ingredients. She believes in improving your skin health through good food, saunas and work outs.
Att probiotisk hudvård är en av de största trenderna just nu har knappast undgått någon. Nyttiga bakterier och mikrober som stöttar vår hälsa forskas det också allt mer om och den goda tarmfloran är troligen en av årets buzzwords inom hälsa.
Trevor Steyn, kemist och grundare av det probiotiska hudvårdsmärket Esse, (uttalas Ess) var själv skeptisk när han hörde talas om mänskliga mikrobiomer när han forskade på universitetet i KwaZulu-Natal i Sydafrika.
– När jag började läsa om mikrobiomer blev jag faktiskt arg och ville motbevisa det för det lät som struntprat. Jag var själv inne på att studera enstaka kemiska ämnen och min expertis var att hitta nya läkemedel från plantor. Sydafrika har en otroligt rik flora, en fjärdedel av världens alla växter finns här och jag spenderade lång tid på universitetet med att studera extraktion och identifikation av enskilda molekyler från växter och hur de bäst kunde appliceras på huden. Och sen plötsligt så beskrevs huden som en hel ekologi, och min bild förändrades radikalt, berättar han.
Forskningsprojektet The Human Microbiome Project menar att det finns fler mikrobiella celler i en mänsklig kropp än det finns mänskliga celler. Det skulle betyda att vi är mer mikrober än mänskliga. Mikrober kan enkelt förklaras som en enskild mikororganism, bakteria, virus, svamp tex och de är så små att man inte kan se dem med blotta ögat.
Mikrobiom är en större samling av mikrober, som ett ekosystem, och vi har en mikrobiom i lungorna, en i ögonen, en i magen, en i hjärtat och minst en, kanske två mikrobiomer på huden. Mikrober är ansvariga för att utföra många av de grundläggande funktioner som håller oss vid liv, som att bilda vitamin K och producera viktiga aminosyror. Mikroberna är våra kompisar som hjälper till att hålla oss friska helt enkelt.
– Jag började läsa mer om mikrobiomerna och jag förstod att jag var tvungen att ändra hela mitt sätt att tänka och arbeta.
Vetenskapen ändras hela tiden och det kommer ständigt nya rön kring mikrobiomer och mikrober. För 20 år sen fanns kanske ett 20-tal referenser till mikrobiomer i vetenskapliga artiklar. I dag är siffran flera tusen.
– När man tar ett steg tillbaka och börjar titta på hur evolutionen sker är det inte otänkbart. För 3000 miljoner år sen var det enda livet på jorden mikroberail, och ganska nyligen grupperade celler upp sig i större delar och när de gjorde det, gjorde de det i ett hav av mikrober. De bestämmer reglerna för allt större liv.
Förståelsen om mikrobiomer ökar och särskilt inom hälsa börjar man nu titta på sjukdomar på ett nytt sätt och även hur man tar fram mediciner. Att mikrobiomerna behöver mat och må bra för att hålla oss friska är allt tydligare men under tiden som vi har utvecklats så har vi tappat 15-35 % av våra mikrobiomer, på grund av vår livsstil.
En kur med antibiotika tex slår ut hela mikrobiomen i magen och det kan ta upp emot tre år innan den är återställd. Vi badar i vatten som innehåller bakteriedödande medel. Vi tvättar oss med bakteriedödande tvålar.
– Vi bör ompröva vår syn på antimikrobiella och bakteriedödande produkter. I en medicinsk miljö är dessa produkter oumbärliga, men med daglig användning kan de störa det naturliga ekosystemet och göra mer skada än nytta, menar Trevor.
Vi får med oss mikroorganismer när vi föds från mamma via vaginal förlossning och en intressant tes som Trevor för fram är att barn som föds via kejsarsnitt oftare drabbas av eksem.
– Vaginala mikrobiomer ser ganska olika ut, men 5 dagar före födseln ser plötsligt alla mikrobiomer likadana ut. Man vet inte varför, men det är intressant. I USA föds 38 % av alla barn via kejsarsnitt och tyvärr missar de barnen en naturlig kontakt med mikrobiomer. De har 3 gånger så stor risk att drabbas av eksem och 4 gånger så stor risk att få hösnuva och drabbas av allergier.
Trevor har själv forskat på jägare och samlare, det så kallade Himbufolket i Namibia, som aldrig har kommit i kontakt med västerländska traditioner och som har en enorm mängd mikrober som man inte hittar någon annan stans i världen.
– Hos dem finns inte acne eller eksem. De äter 450 olika plantsorter varje år, och varje planta har sin egen mikrobiom. Vi har tur om vi äter 20 olika plantsorter varje år. Det är otroligt viktigt att man får i sig en bred flora av plantbaserad kost för att hjälpa de egna mikrobiomerna, berättar han.
– Mikrober bidrar till fler gener som är ansvariga för mänsklig överlevnad än människor gör, konstaterar Trevor.
Hur kommer då probiotika in i bilden? Och hudvård? För att stötta mikroberna behöver vi probiotika och prebiotika (prebiotika är mat till probiotikan) och enklaste sättet att tillföra det är via kosten. Men Trevor har hittat sätt att tillsätta levande probiotika i hudvårdsprodukter, som så att säga matar hudens mikrobiom även utifrån.
– Istället för att tänka att det är en bakterie som orsakar en sjukdom eller ett hudtillstånd, så ser man det som att ekosystemet i mikrobiomet har blivit stört. Med hjälp av levande probiotika kan man hjälpa till att återfå balansen i ekosystemet, oavsett om det gäller magen eller huden.
Han förklarar att vid eksem i huden ser man en dominans av stafylokocker aureus, och där vill man hitta ett sätt att bryta den dominansen och balansera systemet. Det gamla sättet hade kanske varit att sätta in antibiotika där man tar död på allt.
– Men istället för att välja den aggressiva vägen, trycka på reset och hoppas att eksemen försvinner, så kan man istället försöka se på helheten och balansera huden. Med hjälp av pre- och probiotika kan man skjuta mikrobiomet i rätt riktning.
I en av Esses “stjärnprodukter”; Esse + Serum ingår 1 miljard levande probiotika per milliliter. Probiotikan är “uppfödda” – de lever på olika plantmaterial – för Esse bland annat i Tyskland och Italien.
Än så länge är Esse ganska ensamma om att kunna erbjuda hudvård med levande probiotika, men det anses av skönhetsbranschen vara en game changer, så snart lär fler företag haka på. Senare i september hålls en stor branschmässa i London som enbart avhandlar mikrobiomer och probiotisk hudvård. En tydlig markör för hur hett det är.
– Vi lanserade vårt Serum + 2015 och jag trodde att det skulle dyka upp massor av företag som skulle konkurrera med oss, men det har inte hänt – ännu.
Trevor berättar att produktutvecklingen har tagit mycket längre tid än vad han trodde och han var inte heller förberedd på att utvecklingen skulle sluka alla hans besparingar.
– Vi har haft massor av motgångar – det tog väldigt lång tid för probiotikan att bli stabil, och det har dykt upp en massa konstiga saker som plötsligt dödat mikroberna. Så vi har behövt titta noga på våra odlingstekniker och fysiska processer. Men vi har lyckats göra det för att vi är ett gäng forskare som inte kommer från kosmetik, alla vi kommer från ren vetenskap, hade vi kommit från kosmetikbranschen hade vi sagt – nej det är inte möjligt.
En viktig parameter för Esses probiotiska produkter är att mikroberna behöver bo i en naturlig bas med naturliga och ekologiska oljor och utan syntetiska ämnen som tex konserveringsämnen – annars dör mikroberna.
Företaget har gjort flera effektivitetstester på sina produkter och många ser förbättringar, bland annat människor med rosacea och acne.
– Vi kan visa på 16 % förbättrad fasthet i huden och att hudhälsan förbättras generellt. Det andra lagret av huden tajtas till, du slipper gifter som sipprar in och vatten som sipprar ut ur huden och kan behålla en bra fuktbalans.
Jag har ju testat Sensitive-serien och noterade att porerna förminskades drastiskt?
– Det beror på prebiotikan som hjälper till att stärka hudbarriären.
Vad anser du om AHA-syror som ju är effektiva på åldrad hud och tar bort linjer och pigmenteringar?
– På kort sikt kan de säkert ge bra resultat i huden men hur är det långsiktigt? Jag tror tyvärr att de kan skada huden och mikrobiomet.
Jag vet att du gillar surkål – varför?
– I syrad mat får du en bra mångfald av probiotika. Jag gör min egen saurkraut varje vecka och äter en handfull om dagen. Då får magen bra med probiotika och kan stötta magens mikrobiom.
Esses hudvård hittar du på skönhetssalonger och hos utbildade hudvårdsterapeuter. I dag föreläser Trevor Steyn på Apoteks- och Egenvårdsmässan och man lanserar också nya produkter i samband med det.
English: Wow! This is a very long interview with Trevor Steyn, founder of the probiotic skincare brand Esse from South Africa. It’s also a story about the human microbiom project!
Den danska makeup artisten Kirsten Kjaer Weis skapade sitt eget ekologiska sminkmärke Kjaer Weis, 2010. Nu är hon aktuell med världens första ekologiska läppstift som är påfyllbara.
Hela Kjaer Weis sortiment bygger på ett refillsystem, så alla produkter kan man köpa en refill till, istället för att behöva köpa en helt ny dosa.
Och det är bara bra, för dosorna – designade Marc Atlan som ligger bakom flaskor och förpackningar för tex Comme des Garcons, Helmut Lang och Prada, för att nämna några – är ganska tunga. Men väldigt lyxiga och härliga!
Vi passade på att ställa några frågor till grundaren av Kjaer Weis, den danska makeup artisten Kirsten Kjaer Weis:
Varför valde du att lansera läppstift?
“Läppstift är själva sinnebilden av en skönhetsprodukt. Det är en klassisk och grundläggande del i en makeuplinje. Vi började inte med dem, men de var alltid högt på vår lista. Vi är mycket glada att ha dem som ett tillägg till våra Lip Tints eftersom de är mer solida och har mer pigment, medan de fortfarande är väldigt återfuktande för läpparna, säger Kirsten.
Läppstiften från Kjaer Weis har inte landat i Sverige ännu.
Berätta lite om ingredienserna!
“Läppstiften är ekologiskt certifierade med 95 % ekologiskt innehåll. Målet var att skapa ett läppstift som är mjukgörande på insidan, men sammetslen på utsidan. Enligt min mening bör ett läppstift inte vara blankt; det borde vara fullt av färg men ge en sammetslen finish. Jag har själv aldrig använt läppstift eftersom jag alltid tyckt att de har varit uttorkande för mina läppar. Jag ville hitta den perfekta kombinationen av en mjukgörande känsla och den perfekta satin-texturen.”
Även läppstiften är påfyllbara, berätta hur det fungerar!
“Du drar i princip ut den inre patronen med en fast drag när du är klar med ditt läppstift. Du kan byta ut den mot samma nyans eller en ny nyans. På så sätt, som med resten av kollektionen, har du en silverdosa som håller för evigt – som ett smycke.”
Nu i höst – hur skulle du använda läppstift i en makeup look?
“Jag skulle främst fokusera på de röda nyanserna i kollektionen, som vårt nya läppstift Adore. Håll resten av ansiktet minimalt sminkad med lite ögonskugga och eyeliner för en diskret men ändå glamorös look. Att hålla ansiktet naket och fokusera på vackra djupröda läppar är en perfekt look för hösten.”
Har du fler nyheter på gång?
“Lagom till jul kommer två nya nyanser av läppstiftet. Vi har också flera spännande produkter i pipelinen för 2017!
Danska makeup artisten Kirsten Kjaer Weis är baserad i New York sedan mer än 20 år. Här lägger hon en makeup på mig när jag besökte henne i hennes studio i downtown NYC i höstas. Bilderna därifrån är tagna av min vän fotografen Pontus Höök.
När Kirsten Kjaer Weis flyttade till New York för över 20 år sen var det för att få arbeta kreativt med makeup och mode. Efter ett tag insåg hon att allt fler modeller fick hudproblem av olika produkter. Den ena tålde inte en viss produkt från ett visst märke, en annan tålde inte någon annan produkt från ett annat märke.
”Det jag tyckte var mest konstigt med allt det var att det ansågs helt normalt att så många fick utslag och blev irriterade i huden,” säger Kirsten.
Hon började fundera på att skapa egen makeup med minsta möjliga syntetiska tillsatser. Märket Kjaer Weis lanserades 2010 och sedan dess har Kirsten ständigt utvecklat fler produkter.
Varför ekologiskt? Är inte konventionell makeup bättre?
”En ekologisk produkt är den renaste, mest orörda produkt som du kan hitta, medan konventionell makeup huvudsakligen består av syntetiska ingredienser. Jag brukar göra jämförelsen mellan att äta ett fräscht äpple direkt från trädet jämfört med att äta en fabriksbakad kaka. Det finns ingen näring i kakan medan äpplet är en ekologisk sötsak som samtidigt ger dig viktiga vitaminer och mineraler. Samma tänk är det i ekologisk makeup – den är förskönande, ren och ger samtidigt näring till din hud, precis som naturlig hudvård”, förklarar Kirsten.
Vilka är de vanligaste missuppfattningarna när det gäller ekologisk makeup?
”Att den har kort hållbarhet, ingen pigmentering, och att du måste gå till en hälsokostaffär för att köpa det. Vi känner att vi numera kan stryka alla de grejerna och hjälpa till att förändra synen på ekologisk makeup”.
Enligt Kirsten har miljömedvetenheten bland konsumenter i hennes hemstad i New York ökat en längre tid. Man började med maten och började välja bort färdigmat till förmån för ekologisk ”riktig” mat och nu har medvetenheten flyttat över även till det vi har i våra badrumsskåp.
”Makeup verkar vara den sista delen av den här miljörörelsen. Jag tror att konsumenterna i allmänhet har fått en större kunskap om att det är lika viktigt vad du stoppar i dig, som det du lägger på dig och din hud.”
Sedan tidigare finns dessa fina Lip Tints i kollektionen, som är lite mer som läppglans.
English: The Danish born, New York-based makeup artist Kirsten Kjaer Weis, who launched her own organic make up brand Kjaer Weis in 2010, has just released these beautiful lip sticks! They come as refills, as does the whole collection of makeup.
Hållbara kläder. Brittiska Alice Asquith är grundare av märket som bär hennes efternamn, Asquith London, och som gör yogakläder i hållbara och ekologiska material. Nu har hennes kläder hittat till Sverige.
Alice Asquith växte upp med en mamma och mormor som sydde alla kläder åt henne. Och de använde sig av naturliga material som silke, tweed och bomull med Libertymönster. Under uppväxten var hon inte så impad av det.
– Jag ville bara ha polyester då, säger hon och skrattar.
Alice har en bakgrund inom tv och musik och var under flera år researcher åt kriminalförfattaren Lynda La Plant. När hennes mormor gick bort ärvde hon en slant och då bestämde hon sig för att skapa något eget.
– När min syster blev gravid för 18 år sen började fundera på att göra snygga gravidkläder för det fanns inte så mycket att välja på då. Samtidigt hade jag börjat träna yoga och pilates hemma i London. Då insåg jag att det verkligen saknades snygga funktionella yogakläder. Det var antingen batikmönstrade hippiekläder eller vanliga träningskläder från de vanliga sportmärkena att välja på, berättar Alice.
För 14 år sen föddes Asquith Londonoch i dag säljer Alice sina hållbara yoga- och livsstilskläder i UK, Danmark, Holland och nu också i Sverige. Och nu är höstkollektionen här, bland annat hos Hildur och på Åhléns City i Stockholm.
Alice upptäckte att tyg gjort av bambufiber var ett bra material för träning; det andades, det absorberade fukt bra och det känns skönt mot huden.
– Det är ett perfekt material för yoga. För mig kändes det jättekonstigt att så många yogakläder var gjorda av syntetiska material. Det är varken bra för vår planet eller för huden, säger hon.
Syntetiska material direkt mot huden är inte helt optimalt när man svettas, menar Alice.
– Huden är vårt största organ och att hålla in svetten med hjälp av syntetiska anti-bakteriella material kan leda till eksem och allergiska reaktioner. Svetten ska ut i tyget. När man sen tvättar bambumaterial och ekologisk bomull är det inga problem att få bort svettlukten. Annat är det ju med syntetiska material, där svettlukten verkligen är svår att få bort.
Alice har hittat en egen unik blandning av bambu, ekologisk bomull och lycra som hon kallar Bamboi. Materialet andas, har stretch i sig och håller inne mage och rumpa, förklarar hon.
– Jag designar yogakläder för riktiga kvinnor i åldern 30-60 år och som har riktiga kroppar. Jag är inte så förtjust i den rådande trenden med korta topar och låga leggings. De är skapade för en yngre kundgrupp. Jag tycker att min målgrupp är ignorerad. Så därför vill jag skapa träningskläder för kvinnor som är funktionella, snygga och eleganta på samma gång.
Alice vill dessutom att hennes kläder ska ha en annan funktion, att man ska kunna bära kläderna från “street to studio”, när man reser, i vardagen och som lounge wear hemma. Bekväma kläder med bra funktion går framför sexighet när Alice designar.
– Om man känner sig bekväm i det man har på sig, då ser man också bra ut.
För Alice har det varit viktigt att hitta en leverantör som arbetar etiskt, och med hållbara material.
– Hållbarhet är här för att stanna och allt fler konsumenter börja bli intresserade av hur deras kläder tillverkas. Om något kostar 20 kronor i klädaffären måste man ju börja fundera på hur det är tillverkade. Samtidigt är konsumenter i dag väldigt prismedvetna. Då måste man tillföra ett värde till det man gör. Som att göra kläder som håller länge, som man älskar och som har bra kvalitet.
English: I recently met up with the inspiring entrepreneur Alice Asquith, based in London. 14 years ago she launched her own lifestyle brand Asquith London. Today she sells her sustainable yoga- and lifestyle clothing in several countries and the fall collection – 70:ies inspired! – is just launched in Sweden.
We had a wonderful chat about her collection, her target group – the highly neglected women between 30-60, how important it has been for her to work with sustainable materials and how synthetic yoga wear is not really nice to your skin.
Lotte Tisenkopfa-Iltnere grundade Madara tillsammans med tre vänninor i hemstaden Riga 2006. Då var hon bara 22 år och längtade efter hudvård utan syntetiska kemikalier.
– Jag bodde i Japan och pluggade när jag var yngre och blev då helt fascinerad av all den hudvård som de använde. Där var de inte så fokuserade på makeup, men väl på avancerade rengöringsprodukter, serum och lätta krämer. Och alla hade perfekt hud. Jag blev helt hooked på alla dessa produkter!
Efter ett tag drabbades Lotte dock av allergier och försökte med hjälp av ingredienslistorna räkna ut vad det var som gav henne reaktioner.
– Jag blev ganska chockad över hur mycket syntetiska ingredienser som gömde sig i produkterna. Jag kommer från ett väldigt miljömedvetet hem och blev vegetarian som 13-åring, och vi har alltid handlat lokalt och lagat mat utan tillsatser och konserveringsmedel.
Lotte förstod sen också att huden till viss del absorberar det som smörjs på den och bestämde sig för 12 år sen att rensa ut allt och göra en detox i badrumsskåpet.
Den ekologiska och naturliga hudvården som fanns att tillgå hemma i Riga tyckte hon dock var alldeles för kletig och oljig och doftade för mycket från eteriska oljor. Hon längtade ju efter den där lätta japanska formulan med smidig sammetslen textur.
– Jag började göra egen tvål i köket och hängde på olika forum online och sålde mina produkter där. Där träffade jag också en av mina blivande kollegor som jag sen grundade Madara med.
Två grundare blev sen fyra och till sin hjälp fick de forskare på Universitetet i Riga som hjälpte dem att hitta rätt ingredienser. De valde att fokusera på den lokala floran och hittade växter och bär som är typiska för den subartiska regionen. Och som är packade med aktiv näring som vitaminer och antioxidanter.
– Att hitta naturliga ingredienser var självklart för oss. Hudcellen liknar nämligen växtcellen och de “äter” samma mat. Hudcellerna känner igen och reagerar positivt när man “matar” dem med vitaminer och det vi har sett i vår forskning är att naturliga vitaminer och antioxidanter hjälper huden att producera mer kollagen i huden.
På Madaras forskningslaboratorium i Riga har man testat och sett att man får bättre svar från huden när man använder naturliga råvaror framför syntetiska.
– De syntetiska ämnena i vanlig hudvård är enbart utfyllnad, de gör inget för huden. Det är bara enklare och billigare att använda dem. När vi ser hur celler reagerar när de hamnar i en aktiv naturlig bas som till exempel björkvatten, då finns det verkligen ingen mening med att lägga dem i en död syntetisk bas.
Kritikerna påpekar ständigt att det som kommer från naturen är farligt.
– Visst finns det många gifter i naturen, men de används ju inte i hudvård. Dessutom har vi levt med dessa naturliga molekyler i tusentals år, vi har utvecklat bra reaktionsmekanismer mot dem. De nya syntetiska molekylerna vet vi alldeles för lite om. Vi kommer troligen att få se reaktioner på dessa ämnen längre fram.
Madaras serie för mogen hud heter Time Miracle och produkterna är baserade på björkvatten, istället för vanligt vatten. De har ingen oljig eller fet känsla och har en mild doft. Kolla in här.
Era produkter doftar inte så mycket.
– Nej, vi forskade mycket på det – hur man uppfattar doft här i norra Europa. I de nordiska och baltiska länderna föredrar vi lite mildare dofter. Vi vill också undvika allt för starka eteriska oljor när vi gör hudvård och skapar dofter som inte är allergena.
Madaras mål är att nå helt nya kundgrupper utanför de som redan är “ekofrälsta”. Och det vill man göra genom att fokusera på effekten av hudvården, att den är minst lika bra, om inte bättre än syntetiska diton.
– Vår utmaning är att få människor att förstå att naturliga och ekologiska hudvårdsprodukter inte bara är säkra och bra för miljön utan också coola och effektiva för huden.
Ett sätt att få kunder att välja eko är att skapa skönhetsprodukter som passar in i människans livsstil, inte skapa produkter som tvingar dem att ändra sitt sätt att leva, menar Lotte.
– I dag är vi utsatta för kemisk påfrestning dagligen från avgaser och utsläpp, syntetiska kemikalier i industrin, i möbler, skor… Jag tror att det finns många mer naturliga val att ta och om vi kan undvika syntetiska kemikalier i det som vi smörjer in oss med och tvättar oss med dagligen så har vi tagit ett steg.
English: I met up with Lotte, one of the founders of Latvian brand Madara when she visited Stockholm earlier this year. I’m so happy that we are working with this innovative organic company and selling their lovely and effective products!
365 kr
