Hållbara kläder. Brittiska Alice Asquith är grundare av märket som bär hennes efternamn, Asquith London, och som gör yogakläder i hållbara och ekologiska material. Nu har hennes kläder hittat till Sverige.

Alice Asquith växte upp med en mamma och mormor som sydde alla kläder åt henne. Och de använde sig av naturliga material som silke, tweed och bomull med Libertymönster. Under uppväxten var hon inte så impad av det.

– Jag ville bara ha polyester då, säger hon och skrattar.

Alice har en bakgrund inom tv och musik och var under flera år researcher åt kriminalförfattaren Lynda La Plant. När hennes mormor gick bort ärvde hon en slant och då bestämde hon sig för att skapa något eget.

– När min syster blev gravid för 18 år sen började fundera på att göra snygga gravidkläder för det fanns inte så mycket att välja på då. Samtidigt hade jag börjat träna yoga och pilates hemma i London. Då insåg jag att det verkligen saknades snygga funktionella yogakläder. Det var antingen batikmönstrade hippiekläder eller vanliga träningskläder från de vanliga sportmärkena att välja på, berättar Alice.

För 14 år sen föddes Asquith London och i dag säljer Alice sina hållbara yoga- och livsstilskläder i UK, Danmark, Holland och nu också i Sverige. Och nu är höstkollektionen här, bland annat hos Hildur och på Åhléns City i Stockholm.

Alice upptäckte att tyg gjort av bambufiber var ett bra material för träning; det andades, det absorberade fukt bra och det känns skönt mot huden.

– Det är ett perfekt material för yoga. För mig kändes det jättekonstigt att så många yogakläder var gjorda av syntetiska material. Det är varken bra för vår planet eller för huden, säger hon.

Syntetiska material direkt mot huden är inte helt optimalt när man svettas, menar Alice.

– Huden är vårt största organ och att hålla in svetten med hjälp av syntetiska anti-bakteriella material kan leda till eksem och allergiska reaktioner. Svetten ska ut i tyget. När man sen tvättar bambumaterial och ekologisk bomull är det inga problem att få bort svettlukten. Annat är det ju med syntetiska material, där svettlukten verkligen är svår att få bort.

Alice har hittat en egen unik blandning av bambu, ekologisk bomull och lycra som hon kallar Bamboi. Materialet andas, har stretch i sig och håller inne mage och rumpa, förklarar hon.

– Jag designar yogakläder för riktiga kvinnor i åldern 30-60 år och som har riktiga kroppar. Jag är inte så förtjust i den rådande trenden med korta topar och låga leggings. De är skapade för en yngre kundgrupp. Jag tycker att min målgrupp är ignorerad. Så därför vill jag skapa träningskläder för kvinnor som är funktionella, snygga och eleganta på samma gång.

Alice vill dessutom att hennes kläder ska ha en annan funktion, att man ska kunna bära kläderna från “street to studio”, när man reser, i vardagen och som lounge wear hemma. Bekväma kläder med bra funktion går framför sexighet när Alice designar.

– Om man känner sig bekväm i det man har på sig, då ser man också bra ut.

För Alice har det varit viktigt att hitta en leverantör som arbetar etiskt, och med hållbara material.

– Hållbarhet är här för att stanna och allt fler konsumenter börja bli intresserade av hur deras kläder tillverkas. Om något kostar 20 kronor i klädaffären måste man ju börja fundera på hur det är tillverkade. Samtidigt är konsumenter i dag väldigt prismedvetna. Då måste man tillföra ett värde till det man gör. Som att göra kläder som håller länge, som man älskar och som har bra kvalitet.

English: I recently met up with the inspiring entrepreneur Alice Asquith, based in London. 14 years ago she launched her own lifestyle brand Asquith London. Today she sells her sustainable yoga- and lifestyle clothing in several countries and the fall collection  – 70:ies inspired! – is just launched in Sweden. 

We had a wonderful chat about her collection, her target group – the highly neglected women between 30-60, how important it has been for her to work with sustainable materials and how synthetic yoga wear is not really nice to your skin.