I Sag Harbor i The Hamptons utanför New York bor och arbetar Anne Nelson Sanford med att skapa ekologiska parfymer. Jag träffade henne i New York förra året för att intervjua henne till min bok. Jag gillar verkligen hennes snygga varumärke Lurk med de otroligt söta ekologiska parfymerna som doftar som inget annat.

Vi träffades i West Village på James Corbett Studio, en så kallad ”clean air”-salong som fokuserar på naturlig skönhet och hårvård. Här sitter vi på den fina bakgården. (Bild nedan.)

Anne har länge haft ett stort intresse för miljön, hon läste både miljövetenskap och botanik i skolan och trodde nog att hon skulle arbeta med miljöfrågor i något skede i livet.

2001 öppnade hon det första gröna apoteket i Florida med bara naturliga produkter. Under de två år som butiken var öppen började hon intressera sig för aromaterapi.

De fina bilderna på Anne är tagna av Pontus Höök.

– Jag älskade varje minut av det, men året var 2001 – det var alldeles för tidigt, marknaden var inte redo. Människor hade inte så stor koll på ekologiskt och naturligt då, förklarar hon.

Hon sålde många eteriska oljor och gjorde aromaterapi på kunderna. Och ju mer hon lärde sig, ju mer kunskap hon fick om eteriska oljor, ju mer hooked blev hon.

– Jag ville lära mig att skapa naturliga parfymer baserade på eteriska oljor. Och jag var ganska förvånad över att det inte fanns så många naturliga parfymer på marknaden. Det som fanns då var mycket hippie, de var inte så sofistikerade dofter.

Enligt Anne handlar parfymeri om de eteriska oljorna, det var med hjälp av dem som parfymerna föddes.

– Vi har bara använt syntetiska molekyler i dofter i ca 100 år och jag ville verkligen hitta några fina naturliga dofter. Efter några år flyttade jag till New York och då började leka lite mer med eteriska oljor. Men jag hade ingen aning om hur man skulle göra parfymer.

Efter att ha jobbat i ett showroom med olika stora varumärken och jobbat med marknadsföring, vill hon ge sig in i produktutveckling och 2009 kom de första dofterna. De såldes i olika mindre butiker i New York och i Kalifornien. 2010 kom en inköpare från kedjan Anthropology och bad henne ta fram dofter för dem. Hon pausade sitt eget arbete men började igen för ett par år sen, att utveckla egna dofter.

Varifrån kommer namnet Lurk? 

– Lurk representerar mig ganska bra, jag är ganska nördig och har svart humor, och på samma gång tycker jag att parfym är ganska intimt. En parfym är din signatur, din symbol och det är kanske inget som alla bör känna till om dig, förrän de lär känna dig lite bättre. Parfym ska vara lockande men inte löjlig, tycker jag. Lurk betyder egentligen att ljuga och vänta, så jag ser det som att det finns en skönhet som väntar på att bli upptäckt. Jag ser det inte som att du ska gå in i en hiss i tex Condé Nasthuset och bli överkörd av doften – den ska inte vara för uppenbar. Parfym har blivit så intensiv och så uppenbar de senaste 30 åren.

Anne vill gärna skapa en doft som folk dras till utan att basunera ut budskap om hur doften ska få dig att må eller känna. Hon vill inte att hennes kunder ska bli påverkade av eventuell marknadsföring. Därför använder hon bara siffror och bokstäver när hon döper sina dofter. Siffrorna berättar vilken version av doften det är, och bokstäverna avslöjar en del om innehållet, tex BS som står för Bergamott & Sandalwood.

Hon ville heller inte marknadsföra dofterna som ekologiska eftersom det finns så många förutfattade meningar om ekologiska dofter, bland annat att man är begränsad och att man måste kompromissa när man skapa dem.

– Men så är det ju inte. Detta är ju den riktiga sanna lyxen. Det är så här parfymen föddes. Jag upplever att de är mycket mer moderna än dagens dofter, men jag använder traditionella metoder. Mina dofter föddes ur den passionen, att jag inte hittade det jag önskade och att bara lära mig och låta Lurk växa fram.

Hållbarhet är ofta ett problem med naturliga dofter, vad är din syn på det?

– Det kan vara, men bara när vi tittar på den tidsram för hållbarhet från vårt tänkesätt i dag. Vår moderna tankeprocess säger oss att saker som är nedbrytbara och naturliga dvs mat, hygienprodukter, även vissa läkemedel bör vara hållbara mycket längre än de borde. Maten har blivit processad, matad med konserveringsmedel och ohälsosamma tillsatser bara för att förlänga hållbarheten. Detta kan ta bort alla hälsofördelar och detsamma gäller för skönhetsprodukter och parfym. Vi för in stora mängder kemikalier och konserveringsmedel bara så vi kan hålla en flaska lotion eller parfym fräsch i åratal.

– För mig är det helt enkelt inte ett intelligent val. Det finns många naturliga sätt att bevara produkter och parfymer som inte orsakar skada. Istället för att ha en 3-5 års hållbarhet kan vi uppnå ett år efter öppning, utan riskabla konserveringsmedel och som faller i linje med ett mer hälsosamt, intelligent sätt att interagera med våra hygienprodukter och vad man ska förvänta sig av dem …

I dag finns Lurk i flera länder och i sortimentet ingår parfymoljor och även ett par olika eau de toilette, gjorda på ekologisk alkohol från sockerbeta. Parfymoljorna är gjorda av en bas av jojobaolja från en ekologisk farm i Arizona och sen blandar Anne olika eteriska oljor i basen för att få fram olika naturliga parfymer.

Varifrån kommer din inspiration? 

– Inspiration kommer oftast från en otroligt speciell olja och sedan jag gillar att skapa en resa eller struktur runt den eteriska oljan. Jag är särskilt lockad av de mer sällsynta, unika och utmanande eteriska oljorna och jag älskar att börja arbeta med dem och se hur de reagerar på andra oljor. Det kan hända mycket oväntade saker när jag sitter och blandar.

Här står Lurks parfymer uppradade på James Corbett Studio bredvid ekologiska kultmärken som Rms Beauty, May Lindström Skin och Odacité. 

Eteriska oljor är mycket kraftfulla och man måste använda dem på rätt sätt, annars kan de vara skadliga. I Annes fall fokuserar hon på de positiva egenskaper en del dofter har, som upplyftande, energigivande eller lugnande.

– Vi använder inte några oljor som har starka motstridiga effekter när det gäller hur de påverkar vår hälsa eller humör och förvånansvärt är det inte alls begränsande för mig, paletten av naturliga eteriska oljor är enorm!

Att arbeta med enbart naturliga och ekologiska eteriska oljor var inte något svårt beslut för Anne. Hon resonerar som så att om det finns en naturlig variant av rosdoft, varför skulle man använda en syntetisk variant?

Om du bara får välja en enda eterisk olja – vilken är din favorit?

– Åh, vilken svår fråga. Men jag tror det får bli Pink Lotus. Jag är verkligen kär i den olifaktiva kvaliteten i den här essensen. Och den har så djupa och effektfulla fördelar…

Annes favoriter bland eteriska oljor:

Juniperus Virginia (cederträ): lugnande, ångestdämpande och har också antisvamp-egenskaper. Främjar oavbruten sömn och är en bra behandling för sömnlöshet.

Rosa Damascena (Rose Absolute hexan gratis): kan reglera oregelbunden menstruation. Anti-depressiv, ångestdämpande och fungerar som afrodisiakum och kan öka blodflödet.

Santalum album (sandelträ): sammandragande och är speciellt användbar för narig, torr, känslig eller inflammerad hud. Lugnande, afrodisiakum, stöd i meditation, centrerar sinnet. Det främjar en god natts sömn och bidrar till att underlätta ett orolig sinne.

Citrus aur. bergamia (Bergamott): stöder matsmältningen, är också stimulerande, stöd i fokus och lugnar nervösa spänningar.

Citrus limonum (citronskal): Hjälper till med mental trötthet, utmattning och yrsel. Hjälper till att göra dig piggare och mer positiv. Upplyftande.

Myroxylon pereira (Balsam Peru): Stimulerande, kan fungera som deodorant, har visat sig minska stresshormoner i kroppen.

Lavandula angustifolia (lavendel som växer på hög höjd): Balanserande, lindrar spänningar, lugnar ett överaktiv sinne. Avkopplande och hjälper framkalla en vilsam sömn.

Citrus aurantium amara (Neroli): Antidepressiv, lugnande och hjälper till att bekämpa rädsla.

Nelumbo nucifera (Pink Lotus): Lugnande, meditativ, det sägs att oljan kan påverka ett djupare centrum i hjärnan, och användarna kan känna sig mer öppna för förlåtelse, vänlighet och andra helande känslor.

Hibiskus Abelmoschus (Ambrette): Återställer hormonbalansen, hjälper till mot trötthet, cirkulationsproblem och är avkopplande, lugnande och dämpar ångest.

Jasminum sambac (jasmin från Himalaya): Helar huden, fungerar som afrodisiakum och ökar vakenhet, förbättrar humöret, är samtidigt lugnande och hjälper till med depression.

English: I met up with organic perfumer Anne Nelson Sanford in New York last year to interview her for my book. Love her natural approach to scents and her exquisite nose that creates organic perfumes that are totally unique. The great pics are taken by my friend Pontus Höök. 

Grattis till storslam i Organic Beauty Awards. Vad betyder dessa priser för dig, personligen?

– Det betyder väldigt mycket för mig att mina produkter testats av proffs inom sitt område, och att det höll hela vägen. Det visar mig även att vi befinner oss i ett läge där de som dagligen arbetar med makeup och hårstyling kommit att förstå hur naturlig/ekologisk skönhet fungerar, och att det verkligen gör det.

– Jag blir överlycklig av bara vetskapen att mina produkter i dag används av världsartister och kungligheter, tack vare att proffsen upptäckt varumärket. Att få två priser av en, minst sagt, namnkunnig jury känns stort. Coverstick blev Årets makeup produkt och Hair Style Rough blev runner upp i Årets hårprodukt. Och sist men inte minst hudvårdens motsvarighet till Jerringpriset – Årets produkt, Face Lotion More, som röstats fram av svenska folket.

– Face Lotion More har funnits 16 år på marknaden och den första batchen på 20 L gjorde jag själv med svärfars labbutrustning. Det kändes extra stort att få äran att ta emot detta pris.

Du har säkert berättat tusen gånger hur du kom in på naturliga alternativ – men gör det gärna igen! 

– Jag är uppvuxen med ett hållbarhetstänk som legat djupt rotat sedan barnsben. Jag lärde mig tidigt att ta till vara på saker runt mig och det som kallas naturlig/ekologisk trend i dag har alltid varit en självklarhet för mig. När jag sedan utbildat mig till hudterapeut och insåg vad konsumenter erbjöds för hudvård, insåg jag att det inte var vad som var självklart för mig, det var inte hållbart på något vis.

– Jag anser att naturen redan försett oss med det allra bästa, det gäller bara att vara tillräckligt hängiven att införskaffa den kunskap som behövs för att få tillgång till de nycklar som öppnar upp möjligheterna att tillgodogöra sig några av de mest hudvårdande ingredienser som finns, i växter. Det är så vi i dag når ut till de mest kräsna kunderna och kan göra dem nöjda. Vi förser huden med de bästa förutsättningarna för att hålla den välmående.

Det har gått några år sen du drog igång din verksamhet i Frillesås – vilka är de största lärdomarna från din resa?

– Jag har insett vilken stor okunskap som finns, inte hos konsumenter utan hos producenter som fortfarande tror att konsumenter lever i ovisshet. Den naturliga/ekologiska skönhetsmarknaden utgör endast ca 3 % i dag. Det betyder att det finns mycket kvar att göra och upptäcka för oss alla. Jag har tillverkat hudvård i 21 år och det är först nu som jag märker att intresset accelererar, från konsumenternas håll. Jag är långt ifrån klar. Den största lärdomen blir då att det finns mycket spännande kvar att göra och att det som jag upplevde som motvind har vänt till att bli medvind.

Hur har bilden av ekologisk hudvård förändrats tycker du?

– För 25 år sen var du, som konsument, nörd om du valde ekologiskt, sedan har det gått över till att bli trendigt och nu är vi på väg från trend till något självklart för en större massa. Hudvård och skönhet är inte isolerat från vad som händer i världen. I samma takt som medvetenheten ökar inom andra områden påverkar det vår syn på skönhet. När fler och fler insett hur vår vardagskonsumtion påverkar klimat som i sin tur påverkar politik och slutligen vår egna plånbok, så blir vi mer försiktiga och medvetna kring våra val.

– Från producenternas sida har det dock inte skett lika mycket. 3 % är ett tydligt tecken på att de stora hudvårdsjättarna ännu inte är beredda att ta ansvar för vad de orsakar när deras produkter sköljs ut i våra vatten via duschen, skönhetssalonger, spaanläggningar o.s.v. Därför känns det så bra att tillhöra den lilla, men ansvarsfulla delen av branschen som faktiskt tar ansvar för vad vi producerar och säljer. Kontentan blir väl då att konsumenternas syn på hudvård förändrats och kommer fortsätta att förändras men att producenter inte hänger med och många har stagnerat. Men förändringen är på gång!

I dag säljs dina produkter på flera span och skönhetssalonger över landet, varför säljs de inte i vanliga butiker?

– Även detta handlar om hållbarhetstänk, hållbara relationer till konsumenter. Jag är inte intresserad av att ha korta relationer med mina kunder, jag vill skapa långsiktiga sådana som bygger på tillit och kunskap. Därför ställer jag kravet att mina återförsäljare måste erbjuda behandlingar med produkterna för att få lov att sälja dem. I och med det kravet får vi välutbildade terapeuter, som också kan guida de användare som har lite större utmaningar med sin hud. Problematiken med returer på grund av felrekommendationer är knapp hos oss just för att vi grundligt utbildar våra Återförsäljare och genom dem även konsumenterna. Vi får hängivna ambassadörer, det är mycket mer värdefullt för mig än någon som ständigt jagar efter nästa quick fix.

Av alla dina produkter – vilka är dina 5 största favoriter?

– Jag skapar mycket utav mina produkter utifrån mina egna behov. Således har favoriterna varierat genom åren och då är det lätt att förstå att egentligen har alla produkterna i sortimentet varit favoriter någon gång. Det är själva lyxen med att ha egen tillverkning och laboratorium, att man kan skapa i stort sett vad man vill, haha.  Just nu ser topp 5 ut såhär och det kanske skvallrar om var i livet jag befinner mig:

• Face Lotion More, omedelbart uppstramande ansiktskräm med djup återfuktning.

• Eye Cream More, behandlar på de fyra “problem” man kan uppleva runt ögonpartiet: hängiga ögonlock, svullnad, linjer och mörka ringar.

• Hair Style Rough, för att öka volymen och texturen i håret.

• Cover Stick, trolleristaven som döljer och jämnar ut.

• Foundation Glow Sun, lystergivande och utjämnande foundation.

Jag har testat ansiktsbehandlingen med levande stamceller från ros – hur kom det sig att ni “hittade” denna nya ingrediens?

– Detta är ett praktexempel på vad som är möjligt att göra när man arbetar med naturlig/ekologisk produktion, man kommer i kontakt med de mest spännande ingredienser som ibland är levande! Denna “nya” kollega till oss, jo vi kan kalla dem kollegor för de lever ju faktiskt (stamcellerna), kom jag i kontakt med av en slump. De var egentligen ämnade för en helt annan bransch. Men det gav mig idén till att skapa något som aldrig gjorts förr. Efter att ha insett vad som kunde bli möjligt var det bara att igen berika kunskapsbanken med ny forskning. Det tog år men till slut hittade vi formen att kunna lägga livs levande växtceller direkt på huden.

– Detta har aldrig förr varit möjligt att genomföra då det kritiska är att hålla dessa celler levande in i det sista, vi lyckades. Det hade aldrig varit möjligt på konventionellt vis, de hade inte överlevt i en besudlad miljö utan näring, inte helt olikt oss människor. Resultatet är, enkelt och lekfullt förklarat, att vi funnit hudcellernas egna hudterapeuter. Eftersom de lever är de fulla med vitalitet som främjar det friska i vår hud och tränger undan det sjuka. Det hjälper huden att stärka sig själv, oavsett vad man har för hudtyp eller hudtillstånd. Resultaten är över förväntan. Fuktmättad hud som får maximal med näring så att det tydligt syns på en gång.

Maria Åkerberg är ju i dag ett av de mer kända och etablerade svenska naturliga märkena. Hur ser du på framtiden?

– Det ser ljust ut. Det är så mycket spännande forskning som vi är engagerade i och många nya produkter som kommer att sjösättas. Medan de konventionella hudvårdsmakarna fortfarande står och stampar med petrokemiska ingredienser vars innovation är daterad till slutet av 1800-talet, kan vi som jobbar med levande ingredienser hitta helt nya sätt att berika huden.

– Vi kommer att se mycket mer naturlig hudvård/makeup/hårvård framöver eftersom den är mer potent och det är vad kunderna söker. Hannah, du kommer att få mycket nytt att skriva om!

English: The Swedish brand Maria Åkerberg is one of the countries biggest, and the founder herself, Maria Åkerberg (!) is full of expectations for the future! 

makeupartist och grundare av det ekologiska makeupmärket RMS Beauty. Hur kom det sig att du blev makeupartist? 

– Jag gjorde en del modelljobb när jag var ung och då sminkade jag mig själv. Alla sa att det såg så bra ut, så när jag spelade i ett band några år senare och behövde pengar så tänkte jag: ”Äh, jag blir makeupartist i stället.”

– Så jag fejkade mig in i branschen! Jag har inte gått i några skolor. Man kan gå i alla skolor som finns, men har man inte ett öga för det, lyckas du aldrig. Alla de stora makeupartisterna i dag har inte gått i makeupskola. Mina sämsta assistenter är de som gått i makeupskola, haha!

Rose-Marie Swift är baserad i New York och har jobbat i över 20 år som makeupartist. Hennes makeuparbete har setts i magasin som Vogue, Harper’s Bazaar, Allure, Marie Claire, Glamour och Elle. Och i kampanjer för Dianne Von Furstenburg, Calvin Klein, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Thierry Mugler med flera. Och bland fotograferna som hon jobbat med märks Mario Sorrenti, Mert Alas & Marcus Piggott, Hedi Slimane, Peter Lindbergh, Annie Leibovitz och Patrick Demarchelier.

Hur föddes Rms Beauty?

– För 15 år sen blev jag riktigt sjuk. Allt kliade, sved och jag fick utslag. Jag gjorde avancerade blod- och urinanalyser som visade att jag var full med syntetiska kemikalier och tungmetaller. Labbteknikern frågade om jag var i makeupbranschen. Jag hade ingen aning om att det jag jobbade med varje dag kunde vara så skadligt. Så jag rensade ut alla kemikalier och började äta ekologisk raw food. Jag hittade inget bra grönt makeupalternativ på marknaden, så jag fick lov att göra det själv.

Hade du testat mycket av de gröna alternativen då? 

– Ja. Det funkade inte för mig. Mycket av det är dessutom greenwashed, som rawfoodist så lever inte många märken upp till det som jag vill ha när det gäller kvalitet. Ekologiskt är en garanti för säkerhet, inte kvalitet. När jag började studera raw food och såg hur de handskades med oljor och smör insåg jag att wow, vi strippar bort allt som är nyttigt och kvar är det som är dött. Billiga naturliga läppbalsam för inga pengar alls, det är inte så mycket kvalitet kvar i det, det är bara härsken raffinerad olja de använder. Även om den är ekologisk.

– När jag blev sjuk startade jag webbsidan beautytruth.com där jag började skriva om naturlig hudvård. Jag försöker uppdatera nu också, men många hatar en när man försöker avslöja mycket av detta. Så jag har backat lite.

Bryr du dig fortfarande om vad du äter?

– Absolut. Jag äter inte enbart 100 % rawfood numera men ekologiskt, jag dricker gröna joser, dricker mycket vatten och äter inte kött, eftersom det är svårt att smälta. Jag är också noga med att ta matsmältningsenzymer, probiotika, jag äter gärna syrad mat, listan är lång. Din hud är en spegel av det som händer i din mage. Så vad som än händer där, kommer det att visa sig i ansiktet. En del har tur och är genetiskt lyckosamma, men när de blir gamla kommer det att märkas. Det finns tyvärr inga quick fixes.

Rms Beauty köper du bland annat här. 

Rms Beautys produkter är krämbaserade och bygger på rawprincpen, innehåller inget vatten utan enbart kallpressade ekologiska oljor samt järnoxider för att ge färg.

– Det ser mer verkligt ut på huden när det är krämbaserat och samtidigt vårdar oljorna huden. Man kan använda foundationborste eller svamp om man inte känner sig bekväm att använda fingrarna. Men hud-mot-hud applicering är bäst om du frågar mig. En del är rädda för att bakterier ska börja gro i burkarna. Men eftersom produkterna inte innehåller något vatten kan inga bakterier gro. Bakterier gror bara i vatten, inte i olja.

Och i dag har du en trogen fanbase.

– Ja. Mitt smink har fått ett bra rykte bland kändisar så det är många som använder mina grejer – fast jag inte betalar dem, haha! Jag får ofta frågan om jag kan betala kändisar för att använda mina grejer, men nej, det gör jag inte.

– De stora företagen köper sig in hos alla de kan, och de förstör för såna som mig, som är små och inte har så stora ekonomiska muskler. Jag kommer inte ens in i varuhusen i dag eftersom de ska ha så mycket pengar av mig för att vara där. Jag får lita på webbshopar och mindre butiker och använder word of mouth, bloggar och press för marknadsföring. Men makeupindustrin har börjat vakna och sneglar absolut åt det gröna.

Vilka kändisar jobbar du med i dag? 

– Miranda Kerr och jag är bästisar så jag gör ofta hennes makeup. Och Gisele Bündchen gör jag också när jag har tid. Jag får förfrågningar från alla möjliga håll, men jag hinner inte. Jag har jobbat så länge i branschen och väljer att fokusera på mitt märke istället.

Du har massor av nyheter på väg ut. Hur funkar det arbetet?

– Det tar evigheter! Vi har massor av produkter klara men det handlar om att få till rätt förpackningar. Till exempel våra nya läppstift, där hylsan måste vara väldigt tajt, så att inte läppstiftet går av. Sånt tar evigheter att ta fram. Vi har också en ny flaska på gång till vår beauty oil och det har tagit tid att få fram rätt design och samtidigt en bra funktion. Vi har också bytt mascaraborsten så den blir längre och smalare och mer elegant. Och med bättre kvalitet! Och snart kommer färgat puder och puderögonskuggor.

English: I met the American makeup artist Rose-Marie Swift in New York recently. She is the founder of Rms Beauty and talks about how she started her career, how cream-based makeup looks better on the skin and why a good skin condition comes with a good diet.

Du började som många andra inom ekologisk hudvård, genom att göra dina egna krämer i köket. Varför?

– Jag startade Pai Skincare som en lösning på mina egna svåra hudproblem. Jag utvecklade ett tillstånd som kallas urtikaria när jag var i 20-årsåldern och det gjorde min hud hyperkänslig och reaktiv. Jag kunde inte hitta några produkter som var skonsamma nog för min hud och blev mer och mer frustrerad över bristen på “riktiga” ekologiska produkter på marknaden som var lämpliga för min sköra hud.

– Jag började ta några grundläggande kurser i kosmetisk kemi och formulering, först i hopp om att förstå vad min hud behövde. Jag blev fascinerad och så småningom slutade jag mitt jobb, omskolade mig och startade Pai från mitt ombyggda garage i västra London. Åtta år senare är jag fortfarande mycket engagerad i att formulera våra produkter tillsammans med vårt team av kosmetiska kemister och hittas ofta i labbet!

Jag vet att du har en känslig hud – det verkar vara ett växande problem för många. Varför tror du?

– Tyvärr finns det inte något one-size-fits-all svar på det. Det kan variera enormt från person till person, men jag tror att stress är en vanlig trigger. Hormoner, kost, livsmedelsintolerans och långvarig exponering för en viss syntetisk ingrediens kan alla spela en roll. Att identifiera dina personliga triggers är det första steget till att ta tillbaka kontrollen över din hud. Jag fann det användbart att hålla en mat- och ingrediensdagbok, till exempel.

– Det är också värt att säga att de flesta hudallergier är autoimmuna tillstånd. Så ju mer hälsosamt du lever och ju mer du kan hålla dig frisk, desto mer sannolikt är det att din hud kommer att må bra.

Vad är den vanligaste hudtypen, enligt din erfarenhet?

– Min erfarenhet har lärt mig att det inte finns något sådant som en vanlig hudtyp! Känslig hud kan komma i en miljon olika former. Som sagt, de vanligaste hudproblem som vi hör om är rodnad, tätt följt av akne. De flesta produkter för känslig hud är anpassade till torr eller uttorkad hud och tillfredsställer inte oljiga, eller de med kombinationshud, fastän de är lika hårt drabbade av problem.

Några tips för hösten? 

– De flesta behöver byta produkter på grund av ändrade temperaturer och ändrad luftfuktighet. Huden kan kännas stram, irriterad och torr och behöver då mer näring och skydd. En fuktmask kan också vara en bra investering.

Pai Skincare köper du bland annat här. 

När du utvecklar dina hudvårdsprodukter, hur väljer du ingredienser?

– Det är en lång process! Vi är så selektiva med de växter som vi använder och är stolta över att ha en av de renaste och strängaste ingredienspolicyn på marknaden. Vårt eget forsknings- och utvecklingsteam är ständigt på jakt efter nya och prestationsdrivna organiska extrakt.

Vilken är din mest sålda produkt – och varför, tror du?

– Camellia & Rose Gentle Hydrating Cleanser är vår nuvarande storsäljare och pristagare. Det är en lysande produkt för alla hudtyper. Det är en mild och alkoholfri rengöringskräm som inte stör hudens pH- och oljenivåer, som inte lämnar huden obalanserad eller exponerad och utsatt för olika reaktioner. Bra rengöring är a och o i en bra hudvårdsrutin, när folk gör det rätt brukar allt annat falla på plats.

Ekologiskt och grönt växer snabbt – varför tror du?

– Wellness- och hälsoindustrin exploderar över hela världen just nu vilket öppnar för mer ekologisk mat och skönhet till så många fler människor. Det har skett en märkbar förändring mot ett renare sätt att leva och välmående under de senaste åren, eftersom människor blir mer medvetna om vad de äter och smörjer på sina kroppar.

English: I’ve interviewed Sarah Brown, founder of British brand Pai. She started out like many others by making her own skin care in the kitchen. Now her skin care is found in many countries. 

VD för det svenska naturliga skönhetsmärket Björk & Berries. Varför har ni valt att arbeta med naturliga och ekologiska ingredienser? 

– Mitt intresse för ekologiska produkter började när jag var i LA för 5 år sedan och blev otroligt inspirerad av alla underbara ekologiska produkter inom både skönhet och mat och hela ”organic lifestyle” som finns där med stor betoning på hälsa.

– Jag fick även uppleva att ekologiska produkter, förutom att givetvis vara bättre för världen,  även kan vara de bästa, lyxiga och mest högkvalitativa produkterna. Efter att jag fick barn så blev intresset för ekologiskt bara större och större – jag tycker att det är enda vägen att gå – att värna om vår natur och miljö- och självklart i kombination med de mest effektiva och härligaste produkterna. Människan är fortfarande fåfäng och när man känner sig bra så blir man glad. Do good, feel good & look good.

Huden är ju vårt största organ, hur tar du bäst hand om din hud? 

– För mig är det bästa att sova, träna och dricka vatten. Måste göra det för att ge huden en bra grund. Sedan så sminkar jag mig nästan aldrig för att inte slita på huden, endast vid festligare tillfällen och då tvättar jag inte heller mig så ofta med starka medel då jag har en torr hy. Viktigast för mig är att fokusera på återfuktning och på vintern extra med olja och eller serum under min ansiktskräm. När jag behöver en quick fix så lägger jag en leave on fuktighetsmask över natten vilket ger fin effekt på morgonen.

Vilket är ditt bästa recept för en lyckad hemma-spa-kväll? 

– Jag har ju en 3-åring och en 1-åring hemma så den största lyxen för mig just nu är att ta en dusch när de sover :). Generellt så gillar jag kroppskrubb, det känns även renande för själen på något sätt att skrubba hela kroppen med tex vår White Forest Body Scrub som är krämig så att den även återfuktar. Sedan spraya mig full med vår body oil nästan som en inpackning för kroppen eller ett body serum. Och tända ekologiska sojavax doftljus och släcka lite i badrummet med ett bad kan göra underverk för humöret så här på vinterhalvåret.

Och vilket är ditt bästa tips för att ta hand om höst- och vinterhuden? 

– Det är att använda body wash och bodyoil/body lotion från vår nya serie Dark Rain som är med extrakt från ekologisk trollhassel. Den är framtagen speciellt för höst och vinter hy; både renar huden efter sommarens påfrestningar och berikar den.

Björk & Berries produkter innehåller naturliga och ekologiska ingredienser, men är doftsatta med syntetisk doft. Tidigare var de kända för det motsatta – deras produkter var inte så naturliga, enbart dofterna var det 🙂 I dag signalerar produkterna betydligt mer ekolyx, snarare än de pastelliga shabby chic-förpackningar man tidigare såg på butikshyllorna. Du köper produkterna här.

Läs mer: 

• Intervju med Rose-Marie Swift, grundare av det kultförklarade makeup-märket RMS Beauty. 

• Intervju med Sarah Brown, skapare av det brittiska hudvårdsmärket Pai.

• Intervju med May Lindstrom, grundare av May Lindstrom Skin.

• Intervju med Kartika Luyet, skapare av nagellacksmärket Kure Bazaar.

English: I’ve interviewed Ebba Bucht Lugani, CEO of Swedish brand Björk & Berries. They make organic and natural skincare but with synthetic scents.  

som tillsammans med sin syster Clare grundat brittiska Balance Me.

Ni började, som många andra ekologiska och naturliga varumärken, att göra egen hudvård hemma i köket. Ni eftersträvade ett holistiskt sätt att leva. Har ni uppnått det?

– Jag tror att vi klarar av ganska framgångsrikt att balansera vårt skönhetsföretag med våra familjeliv. Vi har vuxit organiskt och skapat produkter som vi vill använda själva. Vi är känsliga för åldrande och vill att hudvård ska ta itu med tidigare hudskador, aktuella problem och framtida rynkor.

– Vi vill inrikta oss på de synliga tecknen på åldrande men ändå behålla våra naturliga uttryck. Vi vill ha trovärdiga alternativ till fillers, botox och kirurgi med hjälp av mycket potenta naturliga ingredienser och naturlig kemi. Vi lyssnar på kunderna, rådgör med hudterapeuter och tittar på marknadstrender. Och vi arbetar med en brittisk kemist och använder naturliga ingredienser som inte fanns för 10 år sedan.

Varför är det naturliga och ekologiska viktigt för er? 

– Vi tror att det finns tillräckligt många frågetecken kring en del av de syntetiskt baserade ingredienserna i kosmetika i dag, för att motivera oss i vår strävan att skapa de allra bästa naturliga alternativ som vi kan. De alternativen fungerar effektivt, doftar härligt, är ett nöje att använda tack vare sin sofistikerade texturer och fungerar att använda lika bra på våra barn som på våra äldre släktingar.

– Vi har en Balance Me Promise standard – inga parabener, sulfater, petroleum, mineraloljor, silikoner, dea, peg, propylenglykol, artificiella dofter och färger – och tror att vi har utmanat vad naturlig skönhet står för i Storbritannien genom att skapa produkter som inte skulle inte ha varit möjligt för några år sedan.

Era produkter innehåller eteriska oljor och aromaterapi är ständigt närvarande i era produkter – varför? 

– Våra produkter har alltid varit aromaterapi-inspirerade. Vår första produkt, vår Super Toning Body Oil som innehåller enbär, geranium, lavendel och bergamott blandades av min syster Clare när hon var 18, och det är en av våra mest sålda kroppsprodukter.

– Vi arbetar med en fantastisk naturlig “näsa” och vi väljer våra eteriska oljeblandningar både för sina utsökta naturliga aromer samt för deras terapeutiska egenskaper. Vi är inte heller rädda för att använda ovanliga oljor och gamla hudvårdande ämnen som benzoin, rölleka och nardus eftersom de har sådana fantastiska fördelar för huden.

Favoritdofter? 

– Jag är ett stort rose otto fan och vi har tillägnat en hel bad-och kroppsserie till vår skräddarsydda rose otto-blandning. I hjärtat av våra rose otto produkter finns en trio av rosor; eteriska oljor från rose otto, rose geranium och palma rosa. Denna utsökta blandning arbetar för att stärka känslig hud och få den i balans. Ros är också läkande, återfuktande och lugnande, samt hjälper till att behålla hudens elasticitet och minska inflammationer.

Var kommer inspirationen från till dofterna?

– Vi inspireras av våra egna smaker – de doftblandningar och eteriska oljor som vi älskar och från de fördelar som vi försöker uppnå med produkten t.ex. hudutjämning, lugnande, närande – men även av vilken typ av doft vi vill skapa, kanske en mer upplyftande “vakna”-aktig doft eller mer en “varva ner” lugnande och avslappnande doft.

Vissa är allergiska mot naturliga dofter, andra är skeptiska och tror att de inte är säkra. 

– Vi är stolta över våra naturliga formuleringar och arbetar med en mycket erfaren kemist och naturliga “näsa”. Du kan aldrig tillfredsställa alla till 100 %, men baserat på vår framgång hittills och alla våra nöjda kunder, tycker vi att vi erbjuder ett sortiment som är mycket tilltalande och effektivt.

Balance Me köper du här. 

Ert sortiment är stort; hår, kropp och ansikte. Har ni upplevt några svårigheter under utvecklingen av era produkter?

– Vissa produkter är lättare att formulera än andra, men vi har haft stor framgång i att arbeta mot specifika utmaningar och uppnått goda resultat. Till exempel är vi särskilt stolta över våra 100% naturliga Cleanse & Smooth Face Balm som vi paketerar i en hygienisk tub, vår innovativa Natural Protection Moisturiser med SPF25 med naturligt solfilter som inte ger några vita hinnor och som glider på huden med lätthet, och vår Facial Expression Filler – vi kallar det vår “naturliga botox” – som ger omedelbara åtstramningseffekter på huden och “trollar bort” fina linjer.

– Ett av de mest utmanande områdena för oss ur ett utvecklingsperspektiv har varit hårvård, men vi är mycket glada över vårt nya schampo och balsam som vi lanserar före utgången av  2014!

Ni startade för ganska många år sen nu, märker ni av ett ökat intresse för gröna och naturliga produkter?

– Ja, absolut! Intresset verkar öka varje dag. Med tanke på att vi har vunnit över 10 priser i olika medier och olika konsument-och branschutmärkelser under de senaste 12 månaderna, tror jag att det finns en enorm aptit i Storbritannien för naturlig skönhet! Vi har också fördubblat vår kundbas de senaste två åren, nu har vi lanserats i Sverige och vi är på väg att lansera i Japan.

– Jag tror att den gröna skönhetsindustrin kommer att fortsätta att spela en mycket framträdande och viktig roll i den internationella skönhetsindustrin och vi är oerhört stolta och glada över att vara en del av denna kraftfulla rörelse.