Lotte Tisenkopfa-Iltnere grundade Madara tillsammans med tre vänninor i hemstaden Riga 2006. Då var hon bara 22 år och längtade efter hudvård utan syntetiska kemikalier.

– Jag bodde i Japan och pluggade när jag var yngre och blev då helt fascinerad av all den hudvård som de använde. Där var de inte så fokuserade på makeup, men väl på avancerade rengöringsprodukter, serum och lätta krämer. Och alla hade perfekt hud. Jag blev helt hooked på alla dessa produkter!

Efter ett tag drabbades Lotte dock av allergier och försökte med hjälp av ingredienslistorna räkna ut vad det var som gav henne reaktioner.

– Jag blev ganska chockad över hur mycket syntetiska ingredienser som gömde sig i produkterna. Jag kommer från ett väldigt miljömedvetet hem och blev vegetarian som 13-åring, och vi har alltid handlat lokalt och lagat mat utan tillsatser och konserveringsmedel.

madara_founder

Lotte förstod sen också att huden till viss del absorberar det som smörjs på den och bestämde sig för 12 år sen att rensa ut allt och göra en detox i badrumsskåpet.

Den ekologiska och naturliga hudvården som fanns att tillgå hemma i Riga tyckte hon dock var alldeles för kletig och oljig och doftade för mycket från eteriska oljor. Hon längtade ju efter den där lätta japanska formulan med smidig sammetslen textur.

– Jag började göra egen tvål i köket och hängde på olika forum online och sålde mina produkter där. Där träffade jag också en av mina blivande kollegor som jag sen grundade Madara med.

Två grundare blev sen fyra och till sin hjälp fick de forskare på Universitetet i Riga som hjälpte dem att hitta rätt ingredienser. De valde att fokusera på den lokala floran och hittade växter och bär som är typiska för den subartiska regionen. Och som är packade med aktiv näring som vitaminer och antioxidanter.

madara_sos

 

– Att hitta naturliga ingredienser var självklart för oss. Hudcellen liknar nämligen växtcellen och de “äter” samma mat. Hudcellerna känner igen och reagerar positivt när man “matar” dem med vitaminer och det vi har sett i vår forskning är att naturliga vitaminer och antioxidanter hjälper huden att producera mer kollagen i huden.

 

Madaras forskningslaboratorium i Riga har man testat och sett att man får bättre svar från huden när man använder naturliga råvaror framför syntetiska.

– De syntetiska ämnena i vanlig hudvård är enbart utfyllnad, de gör inget för huden. Det är bara enklare och billigare att använda dem. När vi ser hur celler reagerar när de hamnar i en aktiv naturlig bas som till exempel björkvatten, då finns det verkligen ingen mening med att lägga dem i en död syntetisk bas.

Kritikerna påpekar ständigt att det som kommer från naturen är farligt.

– Visst finns det många gifter i naturen, men de används ju inte i hudvård. Dessutom har vi levt med dessa naturliga molekyler i tusentals år, vi har utvecklat bra reaktionsmekanismer mot dem. De nya syntetiska molekylerna vet vi alldeles för lite om. Vi kommer troligen att få se reaktioner på dessa ämnen längre fram.

 

Madara Time Miracle organic skincare

Madaras serie för mogen hud heter Time Miracle och produkterna är baserade på björkvatten, istället för vanligt vatten. De har ingen oljig eller fet känsla och har en mild doft. Kolla in här. 

 

Era produkter doftar inte så mycket. 

– Nej, vi forskade mycket på det – hur man uppfattar doft här i norra Europa. I de nordiska och baltiska länderna föredrar vi lite mildare dofter. Vi vill också undvika allt för starka eteriska oljor när vi gör hudvård och skapar dofter som inte är allergena.

 

Madaras mål är att nå helt nya kundgrupper utanför de som redan är “ekofrälsta”. Och det vill man göra genom att fokusera på effekten av hudvården, att den är minst lika bra, om inte bättre än syntetiska diton.

– Vår utmaning är att få människor att förstå att naturliga och ekologiska hudvårdsprodukter inte bara är säkra och bra för miljön utan också coola och effektiva för huden.

 

madara_moonflower

Ett sätt att få kunder att välja eko är att skapa skönhetsprodukter som passar in i människans livsstil, inte skapa produkter som tvingar dem att ändra sitt sätt att leva, menar Lotte.

– I dag är vi utsatta för kemisk påfrestning dagligen från avgaser och utsläpp, syntetiska kemikalier i industrin, i möbler, skor… Jag tror att det finns många mer naturliga val att ta och om vi kan undvika syntetiska kemikalier i det som vi smörjer in oss med och tvättar oss med dagligen så har vi tagit ett steg.

 

Läs mer: 

• Recension av Time Miracle från Madara – suverän hudvård för mogen hud. 

• Recension av micellär vatten från Madara.

 

English: I met up with Lotte, one of the founders of Latvian brand Madara when she visited Stockholm earlier this year. I’m so happy that we are working with this innovative organic company and selling their lovely and effective products!