amerikansk kung av naturlig hårvård som håller på att erövra världen med de egna produkterna John Masters Organics.

Du började bry dig om din hälsa redan i slutet av 80-talet. Varför valde du den ekologiska vägen?

– På 80-talet blev många av mina vänner HIV-positiva och de vände sig till alternativa terapier för att försöka bli bättre. Det blev en väckarklocka för mig – jag insåg plötsligt att jag hade tur som var frisk och tänkte “varför ska jag vänta tills jag blir sjuk med att ta hand om min hälsa?” Jag valde därför en mer holistisk livsstil med ekologisk odlad mat och tog hand om min hälsa på ett mer naturligt sätt. Sen blev det naturligt att applicera min livsstil på min hårsalong där jag spenderade det mesta av min tid, och det var också där som John Masters Organics föddes.

Har det varit svårt att utveckla naturliga hårvårdsprodukter?

– Inledningsvis, ja. De flesta kemister kunde inte tänka utanför ramarna, alltså att sluta använda syntetiska kemikalier. Men jag var fast besluten och kom snart i kontakt med kemister som hade liknande visioner som jag. Nu arbetar vi med de främsta “gröna” kemisterna i USA.

Inom traditionell hårvård – vilka är de största bovarna?

– Traditionella hårvårdsprodukter är ofta en cocktail av syntetiska kemikalier som ska funka direkt, utan att hänsyn tas till hur giftiga ingredienserna är för dig eller för miljön. Vi har ersatt alla kemikalier med naturliga ekologiska extrakt och oljor för att uppnå vad jag tycker är ett bättre resultat och med säkra produkter. Silikon, till exempel, är en petrokemisk produkt och som är cancerframkallande. Den mjukgör och ger glans för håret men vi kan uppnå det genom att använda olika typer av alger istället.

Förklara gärna fördelarna med att använda joniska hårfönar!

– Joniska hårfönar hjälper till att torka håret 50% snabbare jämfört med vanliga. De låser in fukt i håret istället för att torka ut det. De friger även negativa joner vilket har en positiv effekt för dig och för miljön, särskilt i en hårsalong där flera hårfönar är igång samtidigt, ofta hela dagarna. Negativa joner är kända som “luftens vitaminer” och finns naturligt vid till exempel stora vattenfall och vid havet. Vanliga hårfönar skickar ut positiva joner och anses mer skadliga. På konventionella salonger koncentreras dessa positiva joner dessutom på grund av alla kemikalieångor och att använda joniska hårfönar skulle vara till fördel för alla salonger i dag.

Du har en “ren” hårsalong i Soho i New York. Vad innebär det?

– I min salong använder vi enbart färg som är fri från ammoniak och som inte avger några giftiga ångor eller lukter. Vi gör inte permanentbehandlingar och har heller ingen manikyravdelning. Vi använder bara joniska hårfönar och det doftar enbart av eteriska oljor hos oss.

Många traditionella hårvårdsföretag försöker bli lite mer naturliga. Är de genuint intresserade tror du, eller surfar de bara på den gröna vågen?

– De är nog så illa tvungna att städa upp bland sina ingredienser tack vare att dagens kunder kräver bättre produkter. Men problemet med vissa märken är att de marknadsför sig som “naturliga”, men om du läser ingredienslistan så innehåller produkterna mest kemikalier i alla fall. Mitt råd är att vara noga och läsa ingredienserna och särskilt titta efter om produkten innehåller ekologiska råvaror.

Vilka trender ser du inom den gröna skönhetsbranschen för 2010?

– Jag tror att man kommer att titta mer på helheten och försöka hitta synergieffekter. Det är inte enbart ingredienserna som är det viktiga i det man säljer. Hur ser förpackningen ut? Hur arbetar man med trycksaker, och hur tänker man kring administration, frakt och vilka energikällor använder man? Återvinning är minst lika viktigt i vår bransch.

Vill du läsa mer om John Masters? Här berättar han i New York Times om sitt gröna 1700-talshus i upstate New York. Han bloggar också här.

Jag var nyligen på min första ekologiska ansiktsbehandling hos Ing-Marie på Riddarkliniken på Östermalm i Stockholm. Ing-Marie visade sig vara från min barndoms grannstad så vi höll på att prata hål i varandras öron…

Behandlingen bestod av en scrub, ånga med efterföljande portömning, ett par olika masker, ansiktsmassage, brynplock och så en skön hudcreme på det. Ing-Marie använde sig av produkter från Lakshmi.

De har en serie produkter som utgår från de tre doshorna  – vata, pitta och kapha – som är en del av den indiska kunskapen som kallas för ayurveda. Efter några frågor kom Ing-Marie fram till att jag var ganska mycket pitta (känslig hud) men också lite vata (torr hud). Utifrån det tog hon fram produkter som passar min hud bäst.

Ansiktsbehandlingar som sådana innebär ofta inga omedelbara mirakel för huden, åtminstone inte för mig. Det är däremot otroligt avslappnande och härligt att bli omhändertagen ett tag. Och ordentligt rengjord. Men allra bäst är ju att ett proffs tar sig en ordentlig titt på huden. Man får en riktig analys.

Jag levde länge i tron om att jag hade torr hud och använde produkter därefter. Nu visar det sig att jag har fuktfattig hud och att jag också är lite fet i t-zonen. Det hade jag ingen aning om, men tittar man nära ser man att pormaskarna samlas just där.

Det kan vara värt ett besök hos en utbildad hudterapeut, så att man inte köper helt fel produkter till huden. Jag är också ganska säker på att ekologisk hudvård kan vara värt att prova om man har hudproblem. Lakshmis produkter ska jag testa lite längre fram tänkte jag – de doftade underbart och kändes mycket bra på huden.

Fick tips av en läsare om svenska Tikei som tillverkar naturlig mineralmakeup. Jag älskar verkligen när företag är så här service-minded. Samtliga produkter finns som prover för en tia stycket. Mycket praktiskt! Jag har till exempel redan nu insett att mineralbaserade ögonskuggor inte är min grej.

Jag minns när man sprang till Face och Make Up Store när de lanserade sina lösa skoggor i slutet av 90-talet men det slutade alltid med att jag hade ögonskugga i hela ansiktet och hela badrummet. Men det var kul att testa ett par  – för en tia! Nu har jag både rouge och foundation kvar att prova. Återkommer!

dansk grundare av brittiska ekologiska hudvårdsmärket Green People som håller på att erövra Norden.

Du startade Green People för att din dotter Sandra (bilden) hade problem med irriterad hud. Hur kom du fram till att ekologiskt var rätt väg att gå?

– Jag valde ekologiska ingredienser eftersom jag försökte undvika så många syntetiskt framställda kemikalier som möjligt, eftersom det verkade vara huvudorsaken till Sandras allergier. Även naturliga ingredienser kan ju innehålla spår av flera bekämpningsmedel så ekologiskt var vägen att gå.

Ibland anklagas naturlig hudvård för vara mer farlig för huden än traditionell, när det kommer till just allergier?

– Jag begriper inte vilka som sprider såna rykten! Helt enkelt inte sant. Allting, oavsett om det är syntetiskt eller naturligt kan vara farligt om du inte använder det på rätt sätt eller inte använder rätt mängd.

Du har varit verksam i den gröna skönhetsindustrin sen 1997, har attityden gentemot grönt ändrats?

– Ja, verkligen. När vi lanserade våra produkter i början förstod inte folk vårt budskap, varför ska man tänka på att smörja sig med en naturlig kräm i ansiktet? Varför ska man undvika giftiga ingredienser i makeup? Det är faktiskt värre att smörja in huden med gifter än att äta dem. När du äter något giftigt passerar det genom levern och den bryter i sin tur ned gifterna. Upp emot 60 % av det du smörjer in huden med tas direkt upp i ditt blodomlopp.

– En del av de hygienprodukter som vi använder i dag innehåller etylalkohol, som hjälper andra produkter att ta sig genom huden lättare. De kallas för penetration enhancers (penetrationshjälpare, grovt översatt från engelska, reds anm) vilket betyder att gifter kan ta sig genom huden där de normalt inte skulle kunna ta sig genom. Nåväl, tillbaka till frågan. Jo, folk är mer medvetna i dag om vilka hälsosamma fördelar gröna hudvårdsartiklar har, inte bara för dem själva utan även för miljön.

Vad har varit det svåraste med att utveckla ekologiska produkter?

– Att jobba med certifieringsorganen har varit en veritabel mardröm! Och anledningen till det är att de är skolade inom ämnet mat och de förstår inte hur svårt det är att tillverka en lysande funktionell hud- eller hårvårdsprodukt som kan tävla mot traditionella diton. Alltså – det är fullt möjligt att tillverka en produkt som är 95% ekologisk om du håller dig till läppcerat, salvor och helt oljebaserade produkter.

– När du ska ta fram en kräm behöver du ett sammanbindande råmaterial (för att binda samman vatten och olja) och trots att de alla är naturliga, finns de ännu inga ekologiskt certifierade. Samma gäller för schampo, där du behöver en tvålande ingrediens. Det är alltså mycket lättare att göra en ekologisk sylt om du skulle vilja, haha.

vd, grundare av och produktutvecklare på svenska närproducerade märket Wise.

Du har arbetat med att utveckla oljor och andra produkter på Axelsons gymnastiska institut – hur hamnade du där?

– Jag hamnade på Axelsons på grund av mitt intresse för alternativa terapier, hudvård och aromaterapi och för att jag såg en potential att få igång vettiga produkter till alla terapeuter. Det fanns inte då, 1991 när jag började titta på utvecklingsmöjligheterna.

Nu tillverkar du din egna ekologiska hudvård. Varför är det viktigt att den är ekologisk?

– Kort handlar det om ett vägval. Huden äter det vi smörjer den med. Planeten fylls på med det vi spolar ut i våra badrum. Vi köper kosmetik för 15 miljarder kronor per år bara i lilla Sverige och vi använder cirka 12 produkter per person och dygn i Sverige. Endast 2 % av dem är ekologiska! Mineraloljor och syntetiska ingredienser, parfymer och andra kemikalier lagras i våra kroppar och i vår natur. Det är dags att göra något åt det. Mina tankar får numera stöd i olika forskningsrapporter om att bland annat mineraloljor är skadliga.

vd och grundare av svenska ekologiska hudvårdsmärket Estelle & Thild.

Du började med att ta fram Estelle & Thild:s barnprodukter när du själv blev mamma. Varför tyckte du att det var viktigt för dina barn?

– Huden tar upp över 60% av det man smörjer in den med och barns hud är extra känslig. I dag kommer barn i kontakt med allt fler kemikalier. Ett schampo kan innehålla 25 olika kemikalier och dessa kan ha effekter man inte känner till. En del syntetiska kemikalier kan orsaka allergi, störa hormonbalansen och är inte nedbrytbara – de förstör både kropp och miljö. Jag ville helt enkelt inte utsätta mina barn (och inte andras heller) för allt det här i så tidig ålder. Det var också viktigt för mig att certifieras av en tredje part. Vi valde Ecocert som är Europas och USAs största oberoende certifieringsorgan.

Nu har ni gjort en serie hudvård för vuxna också. Hur har den mottagits?

– Vi märkte snabbt en stor efterfrågan efter milda produkter även för vuxna. Många med känslig hy har svårt att hitta mild hudvård i dag, även produkter med naturligt innehåll kan vara starka och irritera huden om de innehåller för många starka växtextrakt.

Vad anser du om ekotrenden? Är den här för att stanna eller är den en tillfällig fluga för folk som har råd?

– Vår ambition är att alla ska kunna använda våra produkter. Ekologiskt ska inte vara en lyxvara. Om endast ett fåtal personer har råd med ekologiskt gör det ändå ingen skillnad för miljön. Däremot kommer vi alltid att använda oss av ingredienser utav högsta kvalitet, och det gör att vi inte kan sälja dem alltför billigt heller. Ekologiskt är definitivt här för att stanna och något för alla, men det blir snarare en hygienfaktor i framtiden.