ägare av svenska klassikern inom naturlig hudvård, Rosenserien.

Din mamma Laine Nilsson startade Rosenserien för 40 år sen – berätta hur det kom sig.

– Min mamma arbetade som frisör och märkte att hennes hud inte mådde bra av alla starka kemikalier som hon arbetade med. Det startade ett intresse för innehåll i olika produkter och hon hittade massor av gifter bland annat i hudvårdsprodukter. Mamma började leta efter alternativ, hon har alltid varit intresserad av naturmedel och liknande. Det slutade med att hon tillsammans med en väninna och duktiga kemister tog fram en egen naturlig hudvårdsserie – Rosenserien.

Under åren har ni utvecklat många naturliga produkter – vad har varit svårast?

– Det svåraste är att hitta en produkt som ser likadan ut sats efter sats. Vi jobbar med levande material, växter och örter som luktar och ser olika ut vid varje skörd. Ibland har en ekologisk olja mer färg och ibland mindre beroende på väder och vind. Konsumenten vill ju gärna att krämen ska dofta och kännas lika i konsistens år efter år men detta är nästan en omöjlighet när man arbetar med levande råvaror.

Vad är viktigast för er när det gäller ingredienser?

– Det viktigaste är att råvaran är så ren som möjligt, att inga kemikalier har använts vid odling och att ingen skog har skövlats. Därför väljer vi ekologiska oljor. Det är också viktigt att råvaran är allergitestad på människor och inte på djur. Ingrediensen ska fylla en god funktion på huden till exempel vara fuktgivande eller mjukgörande.

Rosenserien genomgår just nu en förändring vad gäller logotyp och utseende. Varför är det viktigt, tror du?

– Vi har haft samma logotyp i 25 år och får höra hela tiden att vi är så mossiga. Framförallt är det den yngre generationen som fått upp ögonen för ekologiska produkter och de vill inte ha en “mormorsförpackning” på sin hylla. Vi försöker just nu att bli lite mer moderna på utsidan men behåller vårt gedigna innehåll.

Många förknippar naturliga produkter med dammiga hälsokostaffärer. Vad tror du om framtiden för den gröna skönhetsbranschen?

– Jag tycker att det har hänt en radikal förändring de sista fem åren. Just nu är ekologiskt mycket hett. Härligt att vi blivit moderna efter 25 år! Jag tror att naturliga produkter kommer att ta över marknaden och kommer att säljas i alla typer av butiker i framtiden.

grundare och produktansvarig på svenska ekologiska skönhetsföretaget Dermanord.

När du skulle öppna en egen hudvårdssalong letade du efter produkter utan mineraloljor eller syntetiska ingredienser. Varför var det viktigt?

– Varför ska man smörja sig med cremer som inte innehåller något som är nyttigt för huden och som samtidigt påverkar miljön negativt? För mig var/är det viktigt att alla delar av innehållet ger en positiv effekt i alla led.

Ekobranschen är en djungel för konsumenterna. Vilket är ditt bästa råd för den som letar efter “grön” skönhetsvård?

– Var kritisk och kontrollera innehållet själv. Jag tror att det blir allt viktigare för konsumenten att företag tar miljöhänsyn vid produktionen.

Dermanords produkter säljs enbart hos terapeuter. Kommer produkterna att komma ut i “vanlig” handel?

– Nej, inte som det ser ut i dagsläget. Att Dermanord bara finns på salonger och spaanläggningar är en form av kvalitetssäkring. För oss är det viktigt att den som säljer Dermanords produkter har goda kunskaper om huden och kan rekommendera rätt produkter, vilket gör att slutkunden blir nöjd med det han/hon köper. Risken för felköp och missnöje blir mycket liten. Den bästa marknadsföringen är nöjda kunder.

DI:s Gasellen 2008, Årets kvinnliga stjärnskott 2008 utsedd av Ernst & Young och Companipriset av Göteborg & Co. Det haglar priser över dig och Dermanord. Varför?

– Vi jobbar för en hållbar utveckling och ser framåt. Vi är inte främmande för nyheter och förändring, vilket gör företaget väldigt flexibelt i positiv bemärkelse.

Produktutveckling ligger dig varmt om hjärtat – kan du avslöja något nytt som är på gång i fabriken i Frillesås?

– Det bubblar alltid nya ideer på labbet. Maskinparken har precis utökats och kommer att utökas ännu mer. Det kommer att hända mycket under 2010, men vad det är, får ni se då…

vd och grundare av danska skönhetsföretaget Tromborg som strävar efter naturliga produkter.

Alla har fått dille på mineralbaserad makeup – kan vi inte reda ut vad det är – egentligen?

– Tromborgs Mineral Foundation är tillverkat av 100% mineraler och består av till exempel fint krossad zink, kisel och kaolin. Mineralerna är helande för huden och har ett inbyggt naturligt solskydd. De ger en fantastisk och naturlig look och är enkelt att fördela på huden med en stor kabukiborste.

Det verkar råda en del förvirring – all mineralbaserad makeup är ju inte helt naturlig?

– Du har rätt. Mineralmakeup är en fantastisk trend men man ska titta ordentligt på ingredienslistan eftersom en del tillverkare inte enbart håller sig till mineraler då det är ganska dyrt att producera. Men vi älskar simplicity och håller oss till 100% rena mineraler.

Flera av era produkter är ekologiska och certifierade enligt ECOCERT. Är det svårt att utveckla ekologisk makeup med tanke på hur lite det finns på markanden?

– Största anledningen till att det inte finns flera produkter på marknaden har nog med att göra att det dyrt att producera och att råvarorna nästan är dubbelt så dyra. Men det handlar inte enbart om ekologi utan om produktutveckling. Vi på Tromborg älskar att våra örter är odlade här i närområdet så att vi kan ha kontroll över våra produkter ändå från jorden till maskinerna. Och när vi tillverkar alla produkter här i Danmark är vi själva med i processen. Vi har bara ekologiska ingredienser när kvaliteten är den bästa. Tack och lov finns det många ekologiska ingredienser i dag av högsta kvalitet. Vi har valt att inte ECOCERT -märka våra produkter, utan endast ingredienserna. Anledningen är att vi anser att certifieringarna inte är tillräckligt stränga. ECOCERT kräver till exempel enbart 10 % ekologiskt innehåll och vi ligger på ett mycket högre procenttal på de flesta av våra produkter. Vår eyeliner är 95% ekologisk och de sista 5% kommer från rena mineraler.

Varifrån får du inspiration att skapa makeup och samtidigt se till att den right on trend?

– Jag är ganska hopplös eftersom jag ägnar all min tid åt att utveckla produkter som jag alltid önskade mig som professionell makeupartist- och så vips så är produkterna plötsligt trendiga! Jag hämtar inspiration från min vardag, det kan vara ett konstverk jag ser eller en bok jag läser. Det kan vara en vintage klänning, eller ett tygstycke med fantastisk struktur som inspirerar mig till en ny färg.

Du har precis tagit fram ett ekologiskt läppstift. Vad väntar härnäst för Tromborg?

– Vi kommer bland annat med en ny mineral concealer som är helt naturlig, och vi har äntligen knäckt koden och kommer med en mascara som lever upp till de krav jag som makeupartist har. Det har tagit tid att utveckla den, och den kommer i april nästa år. Håll ut!

amerikansk kung av naturlig hårvård som håller på att erövra världen med de egna produkterna John Masters Organics.

Du började bry dig om din hälsa redan i slutet av 80-talet. Varför valde du den ekologiska vägen?

– På 80-talet blev många av mina vänner HIV-positiva och de vände sig till alternativa terapier för att försöka bli bättre. Det blev en väckarklocka för mig – jag insåg plötsligt att jag hade tur som var frisk och tänkte “varför ska jag vänta tills jag blir sjuk med att ta hand om min hälsa?” Jag valde därför en mer holistisk livsstil med ekologisk odlad mat och tog hand om min hälsa på ett mer naturligt sätt. Sen blev det naturligt att applicera min livsstil på min hårsalong där jag spenderade det mesta av min tid, och det var också där som John Masters Organics föddes.

Har det varit svårt att utveckla naturliga hårvårdsprodukter?

– Inledningsvis, ja. De flesta kemister kunde inte tänka utanför ramarna, alltså att sluta använda syntetiska kemikalier. Men jag var fast besluten och kom snart i kontakt med kemister som hade liknande visioner som jag. Nu arbetar vi med de främsta “gröna” kemisterna i USA.

Inom traditionell hårvård – vilka är de största bovarna?

– Traditionella hårvårdsprodukter är ofta en cocktail av syntetiska kemikalier som ska funka direkt, utan att hänsyn tas till hur giftiga ingredienserna är för dig eller för miljön. Vi har ersatt alla kemikalier med naturliga ekologiska extrakt och oljor för att uppnå vad jag tycker är ett bättre resultat och med säkra produkter. Silikon, till exempel, är en petrokemisk produkt och som är cancerframkallande. Den mjukgör och ger glans för håret men vi kan uppnå det genom att använda olika typer av alger istället.

Förklara gärna fördelarna med att använda joniska hårfönar!

– Joniska hårfönar hjälper till att torka håret 50% snabbare jämfört med vanliga. De låser in fukt i håret istället för att torka ut det. De friger även negativa joner vilket har en positiv effekt för dig och för miljön, särskilt i en hårsalong där flera hårfönar är igång samtidigt, ofta hela dagarna. Negativa joner är kända som “luftens vitaminer” och finns naturligt vid till exempel stora vattenfall och vid havet. Vanliga hårfönar skickar ut positiva joner och anses mer skadliga. På konventionella salonger koncentreras dessa positiva joner dessutom på grund av alla kemikalieångor och att använda joniska hårfönar skulle vara till fördel för alla salonger i dag.

Du har en “ren” hårsalong i Soho i New York. Vad innebär det?

– I min salong använder vi enbart färg som är fri från ammoniak och som inte avger några giftiga ångor eller lukter. Vi gör inte permanentbehandlingar och har heller ingen manikyravdelning. Vi använder bara joniska hårfönar och det doftar enbart av eteriska oljor hos oss.

Många traditionella hårvårdsföretag försöker bli lite mer naturliga. Är de genuint intresserade tror du, eller surfar de bara på den gröna vågen?

– De är nog så illa tvungna att städa upp bland sina ingredienser tack vare att dagens kunder kräver bättre produkter. Men problemet med vissa märken är att de marknadsför sig som “naturliga”, men om du läser ingredienslistan så innehåller produkterna mest kemikalier i alla fall. Mitt råd är att vara noga och läsa ingredienserna och särskilt titta efter om produkten innehåller ekologiska råvaror.

Vilka trender ser du inom den gröna skönhetsbranschen för 2010?

– Jag tror att man kommer att titta mer på helheten och försöka hitta synergieffekter. Det är inte enbart ingredienserna som är det viktiga i det man säljer. Hur ser förpackningen ut? Hur arbetar man med trycksaker, och hur tänker man kring administration, frakt och vilka energikällor använder man? Återvinning är minst lika viktigt i vår bransch.

Vill du läsa mer om John Masters? Här berättar han i New York Times om sitt gröna 1700-talshus i upstate New York. Han bloggar också här.

dansk grundare av brittiska ekologiska hudvårdsmärket Green People som håller på att erövra Norden.

Du startade Green People för att din dotter Sandra (bilden) hade problem med irriterad hud. Hur kom du fram till att ekologiskt var rätt väg att gå?

– Jag valde ekologiska ingredienser eftersom jag försökte undvika så många syntetiskt framställda kemikalier som möjligt, eftersom det verkade vara huvudorsaken till Sandras allergier. Även naturliga ingredienser kan ju innehålla spår av flera bekämpningsmedel så ekologiskt var vägen att gå.

Ibland anklagas naturlig hudvård för vara mer farlig för huden än traditionell, när det kommer till just allergier?

– Jag begriper inte vilka som sprider såna rykten! Helt enkelt inte sant. Allting, oavsett om det är syntetiskt eller naturligt kan vara farligt om du inte använder det på rätt sätt eller inte använder rätt mängd.

Du har varit verksam i den gröna skönhetsindustrin sen 1997, har attityden gentemot grönt ändrats?

– Ja, verkligen. När vi lanserade våra produkter i början förstod inte folk vårt budskap, varför ska man tänka på att smörja sig med en naturlig kräm i ansiktet? Varför ska man undvika giftiga ingredienser i makeup? Det är faktiskt värre att smörja in huden med gifter än att äta dem. När du äter något giftigt passerar det genom levern och den bryter i sin tur ned gifterna. Upp emot 60 % av det du smörjer in huden med tas direkt upp i ditt blodomlopp.

– En del av de hygienprodukter som vi använder i dag innehåller etylalkohol, som hjälper andra produkter att ta sig genom huden lättare. De kallas för penetration enhancers (penetrationshjälpare, grovt översatt från engelska, reds anm) vilket betyder att gifter kan ta sig genom huden där de normalt inte skulle kunna ta sig genom. Nåväl, tillbaka till frågan. Jo, folk är mer medvetna i dag om vilka hälsosamma fördelar gröna hudvårdsartiklar har, inte bara för dem själva utan även för miljön.

Vad har varit det svåraste med att utveckla ekologiska produkter?

– Att jobba med certifieringsorganen har varit en veritabel mardröm! Och anledningen till det är att de är skolade inom ämnet mat och de förstår inte hur svårt det är att tillverka en lysande funktionell hud- eller hårvårdsprodukt som kan tävla mot traditionella diton. Alltså – det är fullt möjligt att tillverka en produkt som är 95% ekologisk om du håller dig till läppcerat, salvor och helt oljebaserade produkter.

– När du ska ta fram en kräm behöver du ett sammanbindande råmaterial (för att binda samman vatten och olja) och trots att de alla är naturliga, finns de ännu inga ekologiskt certifierade. Samma gäller för schampo, där du behöver en tvålande ingrediens. Det är alltså mycket lättare att göra en ekologisk sylt om du skulle vilja, haha.

vd, grundare av och produktutvecklare på svenska närproducerade märket Wise.

Du har arbetat med att utveckla oljor och andra produkter på Axelsons gymnastiska institut – hur hamnade du där?

– Jag hamnade på Axelsons på grund av mitt intresse för alternativa terapier, hudvård och aromaterapi och för att jag såg en potential att få igång vettiga produkter till alla terapeuter. Det fanns inte då, 1991 när jag började titta på utvecklingsmöjligheterna.

Nu tillverkar du din egna ekologiska hudvård. Varför är det viktigt att den är ekologisk?

– Kort handlar det om ett vägval. Huden äter det vi smörjer den med. Planeten fylls på med det vi spolar ut i våra badrum. Vi köper kosmetik för 15 miljarder kronor per år bara i lilla Sverige och vi använder cirka 12 produkter per person och dygn i Sverige. Endast 2 % av dem är ekologiska! Mineraloljor och syntetiska ingredienser, parfymer och andra kemikalier lagras i våra kroppar och i vår natur. Det är dags att göra något åt det. Mina tankar får numera stöd i olika forskningsrapporter om att bland annat mineraloljor är skadliga.