Meny

Greenwashing – mer inne än någonsin

Intresset för gröna, naturliga och ekologiska skönhetsprodukter ökar glädjande nog! Jag har ju hållit på och skrivit om detta i 10 år och har många gånger undrat när den stora konsumentmassan ska börja bli lite mer intresserad av innehållet i sina badrumsskåp. Och nu har det börjat hända en massa saker!

Allt fler konsumenter väljer bort onödiga tillsatser som silikoner, sulfater och hormonstörande kemikalier som finns i solskydd tex. Och när konsumenterna börjar ställa frågor tvingar det fram förändringar hos de stora tillverkningsjättarna, men också hos nya företag som precis drar igång. Att inte ha en hållbarhetsidé är helt enkelt omodernt.

Alla stora analysbolag inom beauty kommer fram till samma slutsats – konsumentintresset för grönt/ekologiskt och naturligt kommer inte att minska. Så nu forskas det inom “grön kemi”, nu tas det fram miljövänligare förpackningar, det startas initiativ för att rädda haven från plast och de stora multinationella spelarna köper upp mindre ekologiska bolag för att dels köpa in kunskap men också kundbaser.

Jag är så glad att detta håller på att hända! För allas vår skull, men främst för kommande generationer. Vi behöver alla tänka till när det gäller hållbarhet och skönhetsindustrin kan inte stå utanför. Jag applåderar alla initiativ.

MEN. Det finns ett stort men här.

Jag noterar att det dyker upp allt fler nya märken och företag som slirar. Som kallar sig “Authentic”. Som kallar sig “Sustainable”. Som kallar sig “Transparent.” Som kallar sig “Natural”. De använder uttryck som dessa i sina slogans, i sin kommunikation och en konsument som inte ids läsa INCI-listan kan råka ut för greenwashing. Alltså företag som låtsas vara gröna/eko på utsidan men inte är det på insidan. 

Detta får man räkna med så snart stora förändringar sker, alla vill vara med och tjäna pengar från gröna konsumenter. Men så finns det företag som inte orkar gå hela vägen, utan skapar halvdana satsningar som rider på den gröna vågen.

Jag har inget emot att det finns skönhetsföretag som gör – i mitt tycke – halvdana produkter med syntetiska petroleumingredienser  – men jag har faktiskt något emot att de låtsas vara gröna/eko och att de medvetet lurar konsumenter i sitt sätt att snacka. 

Jag noterar också att många fortsatt tror att Veganmärkning är samma som ekologisk, men det är det ju inte. Det har jag skrivit om här.

Hur vet man då som konsument vad som är “på riktigt” och inte? Man kan alltid titta efter ekologiska certifieringar, men alla gröna produkter är inte certifierade (tex Maria Åkerberg, Care of Gerd mfl) så det enklaste sättet är ju att handla tex hos oss. Vi har gjort ett säkert urval åt dig. Precis som våra e-handelskollegor Jordklok, Softskin, Alice & White, Jolie, Lapland Ecostore, Grön Gåva och Naturelleshop för att nämna några.

Läs mer: 

Vegan är inte samma sak som eko/naturlig

 

Vad är greenwashing?

Jag får ofta frågan och här kommer ett svar:

Greenwashing är när företag utger sig för att vara gröna eller miljövänliga fast de inte är det. De rider på den gröna vågen i hopp om att göra sig en hacka, utan att bry sig om transparens, kunder eller miljön för den delen. Och de klarar sällan någon  närmare granskning.

Ovan ser ni en schampoflaska som jag blev nyfiken på i min lokala Ica Maxi. Pure lät ju bra, men vänder man på flaskan ser man att den inte innehåller en enda naturlig ingrediens förutom vatten. Men olivolja och veteprotein ska tydligen ingå. Det här är ett tydligt exempel på greenwashing.

Att man marknadsför sina produkter som parabenfria blir ju allt vanligare, men det betyder inte på något sätt att du som konsument kan slappna av och tro att produkten på är särskilt naturlig eller ekologisk.

I samma hylla hittade jag dessa produkter med namnet Naturelle som man ju kan tro är på något sätt naturliga, eller har naturligt innehåll. Men icke. Däri hittade jag allsköns syntetiska ingredienser som parabener, propyleneglykol och parfym.

English: Greenwashing = a company claiming to be green, but is indeed not. The aim is of course to ride the green wave in order to make a profit. 

Guide

Trodde du att dessa märken var ekologiska?

Jag får ofta frågor från er läsare om märken som till exempel Lush och The Body Shop, varför jag aldrig rekommenderar dem. Anledningen – de är inte naturliga eller ekologiska. Men de och flera andra företag är bra på att marknadsföra sig som “natural” eller “organic”. Här är några fler varumärken som man bör läsa INCI väldigt noga på:

The Body Shop – brittisk klassiker som sedan början aldrig har testat på djur, vilket man självklart uppskattar. Särskilt som det betydde att frågan lyftes och ett djurtestförbud inom EU senare kom till. Men produkterna innehåller tyvärr också syntetiska ingredienser, förutom de produkter som är ECOCERT.

Yves Rocher – franskt företag som länge gjort produkter med många ingredienser från naturen. De kallar sin hudvård för botanisk. Men innehållet är inte 100 % naturligt. De har dock några produkter som är ECOCERT.

Lush – brittiskt kultmärke som alla sniffade sig till på 90-talet. Innehållet är ganska rent, men många dofter är syntetiska, liksom en del andra ingredienser. På sin hemsida förklarar de tydligt vilka ingredienser som är gröna och vilka som är svarta.

Oriflame – svenskt företag som marknadsförs som “Natural” och som har flera produktserier som heter något på “Natural” och som även har produkter med namn där ordet “Organic” ingår. Men innehållet är långt från naturligt/ekologiskt. Har tidigare haft några produkter som är Ecocert.

 

Läs mer om varför jag väljer ekologiskt i badrummet:

Därför använder jag grön hudvård

 

English: Contrary to what you may think, companies like Lush, BodyShop, Oriflame and Yves Rocher are not completely natural or organic. Read INCI.