Meny

Frukost hos Gudrun Sjödén som visade upp vårkollektionen

Jag var på frukost i Gudrun Sjödéns butik på Regeringsgatan 30 i Stockholm i förra veckan och spanade in kollektionen för våren 2018. Lite konstigt är det ju att titta på vårkläder nu, särskilt när butiken var så fint julpyntad. Jag fick sån härlig julfeeling!

Gudrun Sjödén jul

gudrun3

Vi lyssnade på Gudrun Sjödéns kommunikationschef Monica Ekervik Hedman (längst till höger i bild i svart-vit prickig kofta) och Ida Kurvinen (med ryggen mot i svart/vit mönstrat) som berättade om Gudruns arbete. Visste ni tex att butiken på Regeringsgatan är den första butiken hon öppnade, samma år som företaget grundades, 1976? Här har hon alltså huserat i 41 år!

Gudrun Sjödén

Gudrun Sjödén har alltid kört sitt eget race, och fokuserat på det hon vill göra; kläder för färgstarka kvinnor. Redan för 20 år sen öppnade hon webb-shop! Snacka om att ligga i framkant.

I dag har företaget 350 anställda och butiker i bland annat Sverige, Norge, Finland, Tyskland, New York, och England. Förra året omsatte Gudrun Sjödén 700 miljoner. Alltså mer än en halv miljard kronor. Inget annat svenskt klädmärke kan visa upp den typen av siffror. Det är makalöst imponerande. Gudrun Sjödén är i dag 76 år och är fortsatt VD och designchef. Hon har alltså både kreativiteten och business i sitt huvud. Jag är så impad av hennes arbete och utvecklingen av företaget.

hannah_gudrun (1)

Bilderna från frukosten är fixade av PR-byrån RMPR, väldigt trevligt och smidigt när de kan tillhandahålla bilder från events, men hittade bara denna bilden på mig, hehe. :)  Jag fokuserar på att pimpla kaffe med Tove Castor som jag träffade tidigare i somras när vi gjorde ett kul jobb med Gudrun Sjödén. Kan berätta mer om det i början av nästa år.

gudrunsjoden2

Här är en sneak peak på några av looksen för vår/sommar och som ni ser är det som vanligt mycket färg, mycket stora mönster med inspiration från naturen, mycket randigt (den svart-vita klänningen!) som ju är en av Gudrun Sjödéns trademarks. Sen kommer det en lite mer “punkig” kollektion som jag kommer att sätta tänderna i (mycket svart!) och otroligt fina badkläder. Jag älskar att hon enbart använder naturliga material som bomull, viskos, linne, ull och siden och inga syntetiska material.

gudrunss18

Den här snygga sommarklänningen vill man ju glida omkring i! Detta snygga mönster finns också som skjorta och den ligger också på min önskelista. Mönstret finns också i svart-vitt och den klänningen kanske man också vill ha… :)

Jag har lärt känna Gudrun Sjödéns kläder de senaste två åren, då jag lånade kläder till min första bok. Att besöka butikerna är så nice, och jag klämmer och känner alltid på allt med färg, och provar också mycket, men ängslig som jag är, väljer jag oftast det svarta. Men i och med att man omges av starka färger och totalt orädda mönster, så börja jag visuellt öppna mig.

Gudrun Sjödén

Jag känner mig allt mer trygg i att välja mer färg och vågar testa mer. Denna utveckling hos mig själv är så spännande. Samtidigt så är jag verkligen ingen “tunika-tjej” eller “kulturtant” som ju Gudrun ofta förknippas med. Men hennes sortiment är så stort och här finns alltid plagg som jag älskar och som jag bär ofta. Som denna kofta:

hannah_gudrun sjödén

Det är så lätt att blanda in plagg från Gudrun Sjödén i min egen “stil” som ju ofta är ganska konservativ som svarta jeans, sneakers, ulltröja, Oxfordskjorta eller vanlig T-shirt och boots. Haha, inte så färgglad stil kanske, (men det är ju den färgglada personligheten som förhoppningvis lyser igenom) och den mår bra av lite Gudrun i sin garderob.

Återkommer med mer roliga nyheter om Gudrun Sjödén i typ februari. :)

 

English: Had a lovely breakfast at Gudrun Sjödén’s first and original store, opened in 1976. We got a sneak peak of the S/S18 collection and there were quite a few pieces I fancy. Gudrun Sjödén is a Swedish sustainable designer who makes clothing for colorful women. She has stores in several countries, over 350 employees and is one of the most successful clothing companies in Sweden with an annual turn over of 700 M SEK. Very impressive. 

Livsstil

Fler hållbara favoriter från Nygårds Anna

Vi var på Falkenberg Strandbad och fotade till min kommande bok i augusti och jag fick låna superfina kläder från svenska hållbara klädmärket Nygårds Anna. Jag hade dålig koll på märket innan, men jag blev verkligen kär i flera av plaggen som jag testade. Otroligt fina, sköna och enbart i hållbara material.

klanning_nygardsanna

Här ser ni en lång skjortklänning som jag även bär på bilden högst upp. Den är vändbar, och på insidan har den ett rutmönster. Jag gled omkring där inne på spa-avdelningen på Strandbaden och kände mig som en lyxig semestermänniska i den där klänningen, haha. (Ser lite sur ut på den här bilden, men det kan jag lova att jag inte var!). Klänningen heter Workers Dress och färgen är petrol.

nygardsanna1

Här är en tunika i linne som heter Shirt Dress och färgen är Army. Detta är också en underbar klänning som jag gled omkring i på stranden, på spa-avdelningen och med en snygg scarf och snygga skor dressade jag upp den och gick på hotellets restaurang. Hur mångsidig som helst!

tunika_nygardsanna

Skön, mysig och praktisk. Sen gillar jag färgen väldigt mycket också. De fina bilderna är tagna av Nicolina Knapp. 

stickad_nygardsanna

Men detta är nog ändå min favoritlook; randig stickad tröja med båtringning och otroligt sköna byxor i så kallat dubbel-linne som är så härliga och mjuka mot huden. Den här färgen heter Sand.

 

Nygårds Anna har en butik i centrala Stockholm och den är värd ett besök om ni befinner er i huvudstaden. Detta är kläder som är lite dyrare än på Drottninggatan, men jag vågar lova att de håller betydligt längre.

 

Läs mer: 

• Mina hållbara modefavoriter. 

 

English: I love these sustainable clothes from Swedish brand Nygårds Anna that are so versatile. I had the chance to wear some when we were taking pictures for my new book. 

Livsstil

Hållbar modefavorit: Nygårds Anna

Hållbara kläder. Jag ska vara ärlig: jag hade länge fördomar mot hållbara kläder. På samma sätt som jag gissar att många har fördomar mot hållbar skönhet. Jag har tänkt hampa, brunt och grova material. Men ack så fel jag har! Och när man bekantar sig med fler varumärken hittar man många guldkorn!

Jag föll handlöst för svenska Nygårds Anna när jag surfade runt i webbshoppen i somras. Visst hade jag hört om märket innan men aldrig kollat närmare. Nygårds Anna Bengtsson har designat kläder sedan 90-talet och bland annat vunnit Guldknappen. Företaget har sin bas i Linköping och hon lanserar ett par kollektioner per år. De har också egen butik i centrala Stockholm.

Jag besökte PR-byråns showroom och fick prova stora delar av höstkollektionen i somras. Trodde aldrig att jag – som “aldrig har klänning” skulle falla för 4 olika klänningar! Eller att jag skulle bli så förtjust i ljusa byxor som på bilden ovan. Materialet är “dubbel-linne” och de är otroligt mjuka och samtidigt otroligt slitstarka. Ett par byxor som man har i 20 år.

Den stickade tröjan är också underbar, älskar linningen och den perfekta balansen mellan navy och rural.

nygardsanna_boyfriend

Detta är en boyfriend shirt i linne som också är helt ljuvlig; perfekt i färgen och lång och fladdrig utan att vara slarvig. Det känns att detta är kvalitetskläder och inget som kastas ihop för att prånglas ut för högsta möjliga omsättning.

Nygårds Annas filosofi är att skapa kläder som håller länge, inte bara i själva materialet utan även i stilen. Hon har sagt i intervjuer tidigare att hon vill göra kläder som kan ärvas. Lite som det var förr, alltså. Älskar det förhållningssättet.

nygardsanna

Här ser ni en underbar klänning i mjukaste viskos med hög krage. Jag kände mig verkligen dressed for any occasion i den klänningen; bröllop eller AW eller bara skitsnygg på jobbet. Och den är tidlös, chic och så skön mot huden.

I höstens kollektion är plaggen gjorda av ull, bomull som är 100 % GOTS-certifierad och linne som är skapad från lin odlad i Europa. Visst är plaggen dyrare än på the high street, men det handlar om ett helt annat mode – att satsa på få nyckelplagg som är investeringar i en garderob. Inget som ska funka till ett par events och sen förpassas.

NYGARDSANNA_AW17__21

Själv tänker jag allt mer på vilken “roll” olika plagg kan ha i min garderob och väljer konsekvent bort material som polyester och akryl pga ohållbara material från petroleum. Dessutom blir jag svettig av dem närmast kroppen.

NYGARDSANNA_AW17__19

De fina bilderna från look booken är tagna av Carl Bengtsson på Kråkstranden i Mora, Dalarna där Nygårds Anna Bengtsson kommer ifrån från början.

Jag gillar att upptäcka nya hållbara favoriter och tycker absolut ni ska spana in Nygårds Anna. 

the sustainable society

Detta inlägg är september månads inlägg i bloggkollektivet The Sustainable Society, där flera olika bloggar ingår och där vi varje månad bloggar om olika saker. September = hållbart mode. Kolla in de andra bloggarnas inlägg:

  • Kan man gilla mode OCH miljö? Ekoenkelt (Pernilla Johansson)
  • 3 hållbara sätt att bygga sin garderob på. Husligheter (Maria Soxbo)
  • Så blir du en ecofashionista. Ekomorsan (Angelica Zetterström)
  • 9 fördelar och 1 nackdel med att köpa kläder second hand. Annas kemtvätt (Anna Rydne)
  • En text om kläder jag verkligen vill att du ska läsa: Slow fashion (Johanna Nilsson)
  • 17 smarta modetips till en miljösmart garderob. Emmas vintage (Emma Sundh)

 

English: I prefer using sustainable materials in my clothing and when I got the chance to try out some of Nygårds Annas pieces from her F/W17 collection I totally fell in love. Timeless, classic, simple and just so wearable for any occasion.